1、記者：隨著金九銀十車市的火爆，各種新車趕趟似的競相上市。10月24日，風神S30 2011款超越上市。除了產品的性能、品質和配置超越之外，還有一個新人耳目的超越就是電視上市。據我了解，新車上市一般會在場地選擇、現場布置、節目創意上做文章，而以電視節目播出的形式發布新產品，非常罕見。這次風神聯手湖南衛視，以創新的方式發布東風風神S30 2011款新車超越上市信息，請問李總，以這種創新的形式上市是基于何種考慮？
 
　　李春榮：風神是一個有歷史沉淀和內涵的汽車品牌。風神和東風與生俱來、與時俱進、一脈相承、一以貫之的。但東風風神產品是去年7月才開始上市的。這樣就面臨著如何在短時間內迅速提升品牌和產品知名度的問題。沒有創新，沒有差異化，肯定達不到這個目的。比如去年3月，風神品牌啟動發布，是通過網絡全球首發的，沒有請客請記者，很低碳很節儉，同時還很有傳播效果。
 
　　目前汽車產品的同質化非常嚴重，新車上市的形式也越來越同質化，基本上在拼命“燒錢”，比場地、比現場、比主持人、比活動創意，非常鋪張。我們這次風神S30 2011款摒棄了傳統的新車上市套路，與湖南衛視《勇往直前》合作，既是為了打出差異化營銷的路子，讓我們的目標客戶盡快地了解產品上市信息，同時也是響應國家和社會倡導低碳生活的號召，節省一部分活動做公益捐助活動，回報社會，同時把節約的費用體現在產品價值和客戶利益上。這也遵循我們東風乘用車公司李紹燭總經理一貫提出的廉潔、勤奮、儉樸的工作作風。

　　2、記者：“電視直播上市”的創意靈感來自于哪里？為什么會選擇湖南衛視《勇往直前》欄目進行合作？
 
　　李春榮：風神S30 2011款的產品主張是“從容進取  快意人生”，那么什么是快意？簡單說，就是痛痛快快，隨心所欲。這與湖南衛視的著名娛樂節目《勇往直前》的調性是比較吻合的。風神S30 2011款是“中級車英雄”，是為實干英雄、創業英雄、樂觀英雄精心打造的快意座駕，風神族群都是遇到困難、勇往直前、絕不退縮的進取族群。湖南衛視《勇往直前》欄目正好表達了我們這款車和目標消費者想要表達的主張。可謂英雄所見大同。
 
　　3、記者：在節目中我們看到，天門山山道崎嶇盤旋，這款新車盤山而行，順利完成了挑戰。新發布的S30 2011款在原車型的基礎上有哪些改進和超越呢？
 
　　李春榮：全新超越之作——風神S30 2011款，秉承風神一貫的卓越品質和完美表現，帶來時尚、性能、舒適三大超越共20個項目優化提升，全面超越自我。
 
　　其中，時尚前瞻超越有9項，分別是全新動感短棒天線、新增碧璽棕時尚新色車身、全新高級頂棚面料、儀表及液晶顯示屏藍色背景光、儀表與顯示屏字體優化、行車電腦顯示升級、全新數字化GPS觸摸顯示屏、更雅致的淺色加深內飾、全新深色炫酷內飾；
 
　　性能全面超越有4項，分別是更平順軟軸式操控手動變速器、全系標配四探頭高靈敏度倒車雷達、整車NVH性能控制策略優化、調校后動力系統更高效節能；
 
　　舒適完美超越有7項，分別是更健康環保的車內氣味優化、全新駕駛席車窗一鍵降功能、新增太陽鏡眼鏡盒、更美觀大方的人體工學設計變速桿、更便捷USB接口、全新內置式備胎、全新帶夜光集成控制鍵。
 整車品質的優化升級為消費者帶來全新享受。增配增值不增價的務實舉措，再次展現了風神以客戶為中心、為客戶創造價值的穩健作風。這也是一種超越自我。
 
　　4、記者：東風風神聘請了世界游泳冠軍張琳作為風神S30 2011款代言人。大家知道，在前不久的亞運會火炬傳遞啟動儀式上，張琳是第一棒火炬手，胡總書記親自點燃火炬傳遞給他。我們看到，張琳也出現在了電視上市會的現場，親身體驗了風神S30 2011款，請問為何會選擇張琳代言風神S30 2011款？
 
　　李春榮：張琳是聞名世界體壇的優秀運動員，為中國贏得了一系列榮耀。
 
　　張琳積極向上、銳意進取，與東風風神"品質、進取、信賴"的品牌核心價值高度契合。
 
　　尤其是張琳陽光帥氣，與東風風神大氣、俊朗的產品形象相輝映；張琳擅長的自由泳，具有鮮明的競速性、耐久性、穩定性，與東風風神產品優良的操控性、可靠性相媲美。
 
　　我深信，有張琳相伴，東風風神明天更好。
 
　　5、記者：我們注意到，風神S30 2011款在上市的當天就宣布了公益舉措，對一款新車來說并不多見，請問這一公益舉措是基于何種考慮？
 
　　李春榮：東風風神追求以人為本，做一名優秀的企業公民，回報社會。我們把新車前3輛的銷售收入共計25萬元捐贈湖南省青少年發展基金會用于援建希望小學，就是這個初衷。在汶川地震、玉樹地震、甘肅泥石流災難發生后，風神和東風員工第一時間向災區捐款捐物。今年4月以來，東風風神還先后贊助了征服五大洲自駕游、中央國家機關職工運動會、湖北大學生營銷策劃挑戰賽、中古女籃挑戰賽、天津夏季達沃斯論壇、中國大學生方程式和NBA中國賽等活動。
 
　　6、記者：請問風神S30 2011款的銷售目標是怎樣的？您對市場前景有何預期？
 
　　李春榮：通過一年多的市場檢驗，風神的品質和口碑贏得客戶的認可。比如近期的J.DPOWER調查，我們的銷售滿意度高出行業水平和部分合資品牌水平。這是我們最為看中的。風神S30 2011款上市前，我們組織東風集團的多家合資公司質量專家內部評鑒，風神S30 2011款的產品品質已超越同級的合資產品。目前一些專營店已經展開了銷售和預訂，許多客戶非常感興趣，咨詢電話和訂單絡繹不絕。我相信風神S30 2011款一定會有更好的市場表現。
 
　　7、記者：據我了解，東風風神S30不光產品搶眼，市場活動也非常多，正所謂“好酒也怕巷子深”，請您向大家介紹一下風神近期的市場活動？
 
　　李春榮：前面說過，風神產品上市一年多來面臨著產品知名度不高，一些潛在消費者對品質心存疑慮兩大挑戰。為此，我們開展一系列提高知名度和展示品質的活動:5月，在國外，開展征服五大洲品質之旅，現在風神車隊已跑過亞洲、歐洲、非洲，到了南美洲；在國內，舉行極地挑戰賽，已開展了煙臺極圣之地、成都極Hi之地、拉薩極高之地、貴州晴隆24道拐極彎之地挑戰賽，風神出色的操控性和節油性征服選手和媒體；在工廠，開展工業旅游，總部每月組織一次，同時每周都安排接待專營店組織的工業游。
 
　　9月，風神與世界自由泳冠軍張琳簽約，張琳是亞運首棒火炬手，是胡總書記親手傳遞；10月，我們贊助NBA中國賽，中國及全球億萬觀眾在觀看球賽的同時也看到風神的實力和形象。
 
　　8、記者：明年和未來幾年，東風風神有怎樣的產品推出時間表？
 
　　李春榮：到目前為止，我們有風神S30、H30兩款車，接下來我們會在明年上半年會上市一款跨界車。到明年年底，我們希望能推出D級車，更高檔次的車。在動力方面，我們準備在明年下半年爭取早些時候能夠把我們風神的從1.3L到1.6L的發動機推出來，這樣就可以給我們的客戶更多的選擇，可以用我們現在合資公司提供的先進成熟的發動機，也可以用我們開發出來性能更好的風神發動機。