《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》……2010年底，除了這些大片扎堆外，一部小身材大制作的微電影也加入了中國傳統賀歲檔大戰。27日晚8點半，由SLS賽威2.0TSIDI與吳彥祖傾力出演的《一觸即發》全球首映，引來了數萬網友和電視觀眾的火速圍觀，短短90秒時間，8句對白，演繹出了一部好萊塢大片的精彩。微博、微小說，在這個事事俱微的“微時代”，凱迪拉克為新車SLS賽威2.0TSIDI找到了一種最快速最有效的發布傳播方式。而此次凱迪拉克與中影集團聯手呈現的首部微電影，給人們帶來的不僅是震撼的感官體驗，更確立了“微電影”時代的到來。

新的概念，自然會引發不同的聲音，網絡上拍磚的人不少，自然會引來一番口水戰，那么，到底是“微電影”還是一部有故事情節的廣告宣傳片？讓我們一起來剖析微電影的那些標簽。

標簽1

好萊塢式的大制作

雖然時長僅有90秒而已，但實際上其投入并不遜色任何電影大片！除了整體投資過億之外，制作團隊也堪稱一流，包括了戛納廣告金獅獎得主、世界級導演FrankVroegop、廣告教父之稱的莫康孫等大牌。除了巨額投入和金牌班底，

全片呈現的也將完全是好萊塢式的大制作場面——輾轉在香港和上海兩地著名景觀取景、緊張刺激的追殺劇情和世界最頂尖專業航拍團隊空中拍攝；而享譽海內外的人氣藝人吳彥祖的加盟更使該片上映前就人氣驟升。

標簽2

懸念迭起的宣傳過程

相信在《一觸即發》27日首映式之前，大多數人都通過網絡、電視等知曉了這部大片。《一觸即發》首次以互聯網微博平臺為主戰場，采取了一個與普通電影一樣的上

映過程，把微電影里面最為精彩的一些鏡頭，或者一些撲朔迷離的懸念提前通過這些預告片披露，同時，還有大量的宣傳劇照，牢牢牽住粉絲的心。

標簽3

具吸引力的故事情節

如果僅僅是一個90秒的廣告片，相信許多觀眾早已關閉網頁或切換遙控器，微電影卻能做到在30-300秒之間，擁有與傳統大片一樣完整的電影

結構及內容設置，令觀眾能感受到更具想象力的影音表現。《一觸即發》里環環相扣的劇情演繹出一場驚心動魄的殊死較量，其震撼效果抓人眼球。

標簽4

隨時觀看的便利性

各類互聯網平臺均可即時觀看并分享，足不出戶便能在各種移動

新媒體，如手機、PSP、IPAD等能即時觀看和分享。

記者點評：

把電影、電視植入汽車產品的植入式營銷，是我們經常可見的，如雪佛蘭的《鄉村愛情2》、寶馬的《天下無賊》、奔馳的《非城勿擾2》，但正如凱迪拉克市場部品牌總監劉震所說，這已不僅是一次植入營銷，而是一部本質上的電影，無論是從拍攝、制作、演員到宣傳過程，都可以與一部好萊塢片相提并論。面對要求越來越高，也越來越挑剔的消費者，激烈競爭下的車市率先抓住微電影這種新的營銷方式，是否“微”力無窮，我們拭目以待。