將一年的光陰打一個結(jié)， 2010年已經(jīng)成為塵封的歷史。2010年，中國汽車裝飾行業(yè)在充滿著風(fēng)云變幻的格局中發(fā)展前進(jìn)，產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開市場大環(huán)境的影響，各路展會紛戰(zhàn)、協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)成立制訂、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟“抱團(tuán)”、團(tuán)購網(wǎng)購趨勢、北京“限購令”等一系列的行業(yè)大事不斷上演，市場已起波瀾暗流，盡顯磅礴之氣勢，2010年的汽車裝飾行業(yè)依然飛馳在高速發(fā)展的快車道上。這一年，產(chǎn)業(yè)整合趨勢日益凸顯，重大革新在即，誰的眼光更寬更遠(yuǎn)，誰將贏得更大市場。如何快速提升品牌影響力和增強(qiáng)核心競爭力，不僅僅是每個企業(yè)在發(fā)展壯大過程中不可避免的蝶變，更是整個行業(yè)實現(xiàn)良性快速發(fā)展的內(nèi)在動力。中國汽車裝飾行業(yè)品牌競爭時代已然拉開帷幕。

　　在辭舊迎新之際，慧聰汽車用品網(wǎng)特別推出“2010行業(yè)年末盤點”系列專題，筆者將針對2010年汽車裝飾行業(yè)發(fā)生的重大事件總結(jié)出“十大給力關(guān)鍵詞”透視行業(yè)大勢。

　　關(guān)鍵詞一：我國第一個汽車裝飾用品安全地方性標(biāo)準(zhǔn)

　　“給力”理由：汽車裝飾用品行業(yè)是一個新興的汽車伴生產(chǎn)業(yè)，但長期以來由于缺少檢測監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，市場上出售的汽車裝飾品良莠不齊，有的企業(yè)將三無產(chǎn)品、假冒偽劣產(chǎn)品、甚至有毒有害產(chǎn)品推入市場，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的身心健康。針對市場發(fā)展情況，2010年5月11日，安徽省《汽車裝飾用品安全通用要求》(DB34/T1123-2010)正式發(fā)布并開始實施。這個標(biāo)準(zhǔn)的出臺，就是為了規(guī)范安徽省汽車用品行業(yè)市場。

　　編輯點評：此標(biāo)準(zhǔn)是我國第一個汽車裝飾用品安全地方性標(biāo)準(zhǔn)，由安徽省連鎖經(jīng)營協(xié)會汽車用品配件委員會聯(lián)合安徽省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院共同研討制定，歷時兩年。該標(biāo)準(zhǔn)對于汽車腳墊、香水、貼膜、車內(nèi)紡織用品、車內(nèi)皮革用品、裝飾改裝件(非金屬復(fù)合材料)、車用罐裝氣霧劑、汽車涂料等裝飾用品的安全限量作出明確要求。例如，這些用品的燃燒速度不高于100毫米/分鐘、甲醇含量不高于2000毫克/公斤、游離甲醛含量不高于100毫克/公斤，汽車貼膜、車內(nèi)紡織、皮革等的有害物質(zhì)含量需符合相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)。在汽車內(nèi)飾改裝方面，使用涂料中的有害物質(zhì)限量要符合將于2010年6月1日實施的國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　汽車裝飾行業(yè)因為技術(shù)含量不高，投入資金相對較少，入市門檻低等原因而一直呈現(xiàn)出魚龍混雜的局面，除去目前已經(jīng)在行業(yè)中顯露頭角，站穩(wěn)腳跟的大型企業(yè)，整個市場中占大多數(shù)的中小型企業(yè)，很難擺脫同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏、終端車主消費概念不正確等威脅的負(fù)面影響。當(dāng)對品牌建設(shè)與產(chǎn)品升級的投入淹沒在仿冒、次品的惡性競爭中時，收益甚微甚至是虧本讓很多企業(yè)打起了“再發(fā)展”的退堂鼓。由此看來，與其說是企業(yè)無心做大，莫不如承認(rèn)行業(yè)環(huán)境讓部分意欲穩(wěn)扎穩(wěn)打，走健康發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)陷入了難以自拔的泥潭中，無力前行。安徽省關(guān)于《汽車裝飾用品安全通用要求》的制定對于目前汽車裝飾行業(yè)制約企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，無疑起到了凈化市場，引導(dǎo)消費市場，牽引企業(yè)健康發(fā)展的作用。

　 “安徽省汽車用品安全標(biāo)準(zhǔn)”在全國范圍來講屬第一個吃螃蟹的“省”，也許尚存不成熟之處，但于整個行業(yè)來說卻起到了深遠(yuǎn)的良性影響作用，在汽車用品經(jīng)濟(jì)輝煌騰飛的今天，希望各地政府愈加重視汽車用品產(chǎn)業(yè)，紛紛加入到各地標(biāo)準(zhǔn)制定，規(guī)范市場的隊伍當(dāng)中來。與此同時，行業(yè)內(nèi)外更是翹首期盼汽車裝飾“國標(biāo)”的出現(xiàn)。

　　關(guān)鍵詞二：外揚(yáng)內(nèi)控，整體向上

　　“給力”理由：產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開市場大環(huán)境的培養(yǎng)，中國汽車裝飾行業(yè)的發(fā)展與汽車市場銷量堅挺帶動整個汽車用品行業(yè)快速擴(kuò)容有著緊密的聯(lián)系。廣闊的市場空間促成諸多企業(yè)的高成長，卻也相應(yīng)顯現(xiàn)出了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失所帶來的失控危機(jī)，縱觀2010年已經(jīng)實現(xiàn)的汽車產(chǎn)銷量及與汽車裝飾相關(guān)政策的實施，可謂外揚(yáng)內(nèi)控，整體向上。

　　“給力”理由：對于超市這個名詞，大家已不再陌生，但在汽車裝飾用品行業(yè)還比較少見。據(jù)介紹，目前在上海、廣州出現(xiàn)了一些專門的汽車裝飾用品超市，而汽配大世界出現(xiàn)的興偉汽車裝飾用品超市不僅在鄭州，在鄭州省也是第一家，這可能將是汽車裝飾行業(yè)的一種發(fā)展方向。

　　編輯點評：資本少、規(guī)模小、組織化程度低、服務(wù)能力差、假冒偽劣產(chǎn)品多是我國汽車用品裝飾行業(yè)目前普遍存在的問題，以規(guī)模化的公司為主體發(fā)展連鎖經(jīng)營將是裝飾用品行業(yè)的發(fā)展方向之一，只有這樣才能應(yīng)對國際巨頭的挑戰(zhàn)。中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀先生也指出，中國汽車行業(yè)高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)比例較低、品牌宣傳不夠，色彩、配套、服務(wù)等方面的不足將影響國內(nèi)汽車裝飾行業(yè)的發(fā)展，汽車裝飾行業(yè)要像當(dāng)年計算機(jī)行業(yè)對用戶進(jìn)行免費培訓(xùn)一樣，讓消費者懂車、懂裝飾，市場才會更大。私家車車主的增多，對汽車裝飾用品的要求也肯定會呈現(xiàn)多樣化的趨勢，超市改變了柜臺經(jīng)營的模式，讓消費者在多種品牌中自主選擇，再輔之以完善的服務(wù)，肯定會受到歡迎。而且從長遠(yuǎn)來說，汽車裝飾行業(yè)不僅需要樹立產(chǎn)品的品牌，經(jīng)銷者也要樹立品牌觀念，只有這樣，才有可能建立自己的汽車裝飾行業(yè)連鎖模式。

　　關(guān)鍵詞四：多渠道分流擴(kuò)容

　　“給力”理由：“渠道為王”這句話在很多企業(yè)家心目中都是金科玉律，對于汽車用品行業(yè)來講，這一點體現(xiàn)的更為淋漓盡致。一個新興而又蓬勃發(fā)展的行業(yè)所要面對的消費市場不成熟、知名品牌匱乏、終端車主對產(chǎn)品知識陌生等因素給了渠道商很大的發(fā)揮空間。在眾多掘金者向汽車用品行業(yè)飛奔而來的時候，市場競爭的同步加劇也加大了生產(chǎn)廠商對于渠道商的依賴。盤點2010年汽車裝飾行業(yè)的渠道變化，已經(jīng)從單一的傳統(tǒng)代理渠道演變?yōu)?#8220;多渠道分流擴(kuò)容”趨勢。

　　編輯點評：汽車裝飾行業(yè)“多渠道分流擴(kuò)容”發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以下五大主要渠道模式演變趨勢，包括：傳統(tǒng)代理銷售渠道正經(jīng)歷資源整合階段、品牌與渠道聯(lián)姻 直營店(包含店中店)受熱捧、4S店銷售渠道尚待開封 未來形式看漲、大型渠道商成立 汽車裝飾行業(yè)發(fā)展趨于成熟、互聯(lián)網(wǎng)低價競爭沖擊市場秩序 品質(zhì)保證才是網(wǎng)絡(luò)營銷之本。有產(chǎn)品就需要有流通，渠道對于廠商和消費者間的重要作用不言而喻。而伴隨整個行業(yè)的前行，渠道形式多元化、渠道資源整合也將成為行業(yè)成熟的標(biāo)志之一。

　　關(guān)鍵詞五：個性環(huán)保成主流

　　“給力”理由：常言道“人靠衣裳馬靠鞍”，在汽車內(nèi)裝飾中，汽車座套、坐墊等裝飾是相當(dāng)顯著的一部分，對汽車整體的裝飾風(fēng)格有非常大的影響。現(xiàn)如今，座套已發(fā)展到絲絨、棉紡、化纖等各種面料，花式種類也非常豐富，功能款式趨向家居化、裝飾化，“量身定做”的概念也已在市場上流行開來。標(biāo)志個性的汽車車貼、汽車彩繪涂鴉也日漸興起，成為年輕群體的消費趨勢。

　　編輯點評：2010年伴隨著汽車市場的發(fā)展，汽車消費文化也發(fā)生著變化，中國汽車消費的終端車主日益成熟，追求個性時尚、環(huán)保低碳成為消費群體的明顯特征。高速發(fā)展中孕育著高壓競爭，在中國汽車裝飾市場進(jìn)行快速的擴(kuò)容的過程中，大量不同素質(zhì)的企業(yè)、品牌的涌入更加凸顯出了嚴(yán)重的“同質(zhì)化”問題，無論是同類產(chǎn)品的創(chuàng)新，還是對產(chǎn)品細(xì)分市場的研發(fā)，都體現(xiàn)出了中國汽車裝飾行業(yè)對于“個性化”發(fā)展的需求。

　　關(guān)鍵詞六：4S店幫扶組織

　　“給力”理由：2010年12月10日，由中國汽車流通協(xié)會發(fā)起和組織的中國汽車流通協(xié)會汽車裝飾及用品專業(yè)委員會籌備會議，在北京國都飯店召開。與會領(lǐng)導(dǎo)就中國汽車流通協(xié)會汽車裝飾及用品專業(yè)委員會的成立籌備以及如何更加有效的開展專業(yè)委員會的工作，以及如何將汽車產(chǎn)業(yè)與汽車后市場產(chǎn)業(yè)兩種資源有效對接等相關(guān)問題進(jìn)行了有效的探討和確定。