2月22日，法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱PSA)與長(zhǎng)安汽車共同宣布，提議GillesBoussac接替阿博德，出任長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍公司(以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)安PSA)總裁一職。在完成品牌初步搭建之后，DS(諦艾仕)在華的發(fā)展進(jìn)入以市場(chǎng)和利潤(rùn)為主要目標(biāo)的第二階段，而人事變動(dòng)是這個(gè)階段的關(guān)鍵一步。這個(gè)一直強(qiáng)調(diào)法式奢華的品牌，還可能就此改變這個(gè)營(yíng)銷策略。

　　換帥的醉翁之意

　　“公司安排GillesBoussac接替阿博德絕非由于銷量不佳，這是公司深思熟慮后的安排。”2月27日，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司DS事業(yè)部總經(jīng)理赫博在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　在上述人事變動(dòng)消息出來之后，有觀點(diǎn)認(rèn)為此次人事變動(dòng)與標(biāo)致雪鐵龍?jiān)谌A表現(xiàn)有關(guān)——PSA總部并不滿意長(zhǎng)安PSA的表現(xiàn)，尤其是旗下高端品牌DS的銷量一直未有較大起色。DS一直未有對(duì)外披露銷量數(shù)據(jù)，有媒體稱，2012年DS的銷量大約為500輛左右。

　　對(duì)此，赫博向記者表示，長(zhǎng)安PSA以及PSA總部對(duì)DS在華的表現(xiàn)實(shí)際上比較滿意，而一個(gè)新品牌初期銷量也不會(huì)太大，DS的表現(xiàn)符合預(yù)期。而此次人事變動(dòng)，一個(gè)重要原因是GillesBoussac更了解中國(guó)市場(chǎng)。

　　資料顯示，2004年至2007年，GillesBoussac曾在中國(guó)擔(dān)任神龍汽車有限公司副總經(jīng)理，主管采購(gòu)、產(chǎn)品發(fā)展和研發(fā)。其后，曾在PSA內(nèi)負(fù)責(zé)過標(biāo)致品牌產(chǎn)品規(guī)劃以及集團(tuán)品牌部備件和服務(wù)，在包括產(chǎn)品規(guī)劃、銷售網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。

　　“DS目前的難題仍是品牌建設(shè)，GillesBoussac此前在中國(guó)市場(chǎng)積累了很多有效經(jīng)驗(yàn)，他可能會(huì)有新的動(dòng)作促進(jìn)這一方面工作。”當(dāng)日，長(zhǎng)安PSA內(nèi)部人士告訴記者。PSA集團(tuán)對(duì)于中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略可能會(huì)有一些調(diào)整，這個(gè)一直強(qiáng)調(diào)法式奢華的品牌，甚至可能將摒棄此道而采取其他方式強(qiáng)化品牌辨別度。

　　開始拼銷量拼利潤(rùn)

　　從另一個(gè)方面來說，長(zhǎng)安PSA的換帥也是DS在華進(jìn)入第二個(gè)階段的眾多舉措的一面。

　　此前，長(zhǎng)安PSA高層在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從DS進(jìn)口車上市到明年DS品牌國(guó)產(chǎn)車上市的為期一年左右的時(shí)間，是DS在華發(fā)展的第一階段。在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，長(zhǎng)安PSA將主要精力放在打造DS品牌、提升品牌知名度上，主要目標(biāo)是建立品牌形象和拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

　　目前，國(guó)產(chǎn)車上市已經(jīng)指日可待，在核心城市網(wǎng)絡(luò)布局完成，并實(shí)現(xiàn)了DS品牌的初步搭建之后，接下來將逐漸進(jìn)入以擴(kuò)大市場(chǎng)銷量以及提高利潤(rùn)為主要目標(biāo)的第二階段。

　　而按照長(zhǎng)安PSA此前公布的規(guī)劃，DS品牌在2015年要實(shí)現(xiàn)20萬銷量目標(biāo)，這主要依靠國(guó)產(chǎn)車型完成。去年，DS旗下全系車型已經(jīng)完成導(dǎo)入，首款國(guó)產(chǎn)車型DS5也將在今年下半年正式上市，此時(shí)的市場(chǎng)布局、產(chǎn)品營(yíng)銷的準(zhǔn)確和有力顯得尤為重要。

　　“今年是沖量的第一年，但我們并不著急，要根據(jù)市場(chǎng)一步一步推進(jìn)，這個(gè)目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)。”赫博向記者表示。