中國汽車工業經過持續10年的高速發展,進入低速平穩發展期。在經濟增速下滑的背景下,汽車經銷領域也不可避免受到影響。市場競爭更為激烈,經銷商的作用越來越關鍵,經銷商提高綜合服務的能力十分迫切。在4月19日于北京舉行的2014中國國際汽車經銷商峰會上,中國貿促會汽車行業分會行業發展部主任趙揚表達了上述觀點。他同時談到,汽車經銷商要提高盈利能力,須更加重視后市場領域。汽車后市場服務是個有待開發的巨大市場。經銷商是汽車全產業鏈的終端環節,經銷商模式轉型是汽車產業轉型升級的重要內容。經銷商向提高綜合服務能力轉型的時代已經來臨。
德勤中國汽車服務行業服務組劉為總監認為,汽車經銷商兩極分化的出現,是中國汽車經銷領域進入轉型期的標志。據劉為介紹,從2011年開始,中國汽車市場進入平穩發展階段。未來幾年,中國乘用車增幅為10%,在2000萬輛的基數上增長10%,乘用車市場每年仍有非常大的銷量。中國汽車市場未來幾年仍有非常可觀的增長空間。
但隨著中國汽車銷量增幅降低,汽車流通領域的利潤越來越薄。從2010年開始,汽車流通領域出現兩極分化現象,好的經銷企業利潤率達4.5%以上,流運性達135%以上;差的經銷企業出現虧損,流動性低于100%。
劉為認為,北美汽車經銷商的轉型經驗值得中國汽車經銷商借鑒。北美市場也曾遇到過中國汽車業發展中出現的問題。上世紀80年代中期,北美的新車銷售貢獻了絕大部分利潤。1985年,北美汽車新車銷量達到波峰。之后連續五六年,北美新車銷量下滑。這逼迫汽車經銷商改變經營模式。1991年后,北美的汽車后市場、服務貢獻的利潤超過一半。劉為認為,這是中國汽車業未來轉型的方向,中國汽車經銷商在未來3~4年要完成這個轉變。
汽車服務行業的快速發展已成必然,已受到一些集團公司的重視。據行業測算,一輛新車從購置到報廢的全部花費中,車輛購置費用約占35%,購車后的燃油、稅費、保險、停車等費用約占20%,維修、保養、美容、裝飾費用占40%,維修行業已很成熟。后市場有著巨大潛力,按平均每輛車價值15萬元計算,其購車后的費用高達30萬元,以25萬輛保有量計算(小汽車),再加上每年15%的增幅,汽車后市場消費空間非常大。
據了解,國內汽車服務行業的現狀以維修和美容裝飾為主,維修行業已非常成熟,快修只是把原有的細化并增強了服務理念。而美容裝飾,從最初簡陋的洗車到現在才短短十多年。服務意識差,缺少行業管理經驗,從業人員素質低,是汽車服務行業發展的最大障礙。
劉為認為,吸引和留住高素質從業人員,是汽車后市場亟待解決的問題。因為汽車服務業最重要的是服務和專業技術,這都要靠人才來支撐。未來的汽車服務業,人才競爭將更趨激烈。
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