當(dāng)家用和年輕化疊加在一起,車企該如何去打動(dòng)目標(biāo)用戶群體?最近,BEIJING汽車的一場(chǎng)“親子活動(dòng)”提供了一個(gè)富有溫度的答案。

8月15日,BEIJING汽車攜手知名美育平臺(tái)畫(huà)啦啦,帶領(lǐng)新生代家庭,走進(jìn)BEIJING智造工廠,探秘車間生產(chǎn)流程、試乘BEIJING-X7、體驗(yàn)樂(lè)高拼汽車及趣味貼畫(huà)等環(huán)節(jié),堪稱一場(chǎng)好玩、有趣、充滿質(zhì)感的汽車探秘之旅。今天就讓我們看看這次活動(dòng)相比以往大部分的年輕化營(yíng)銷,有哪些值得借鑒的差異化方式。從家庭和孩子入手,溫暖打動(dòng)新生代隨著汽車市場(chǎng)年輕化購(gòu)車群體的崛起,90后已成為消費(fèi)主力,已近而立之年的他們很多都擁有了自己的小家庭,因此其購(gòu)車需求也相應(yīng)地發(fā)生了變化,想與他們建立親密聯(lián)系,以溫暖之舉,從家庭和孩子入手或許是最好的方式。

此次活動(dòng),BEIJING汽車專為新生代家庭設(shè)置了樂(lè)高互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),不設(shè)置任何規(guī)則,讓孩子們盡情發(fā)揮自己的所思所想,搭建夢(mèng)想中的未來(lái)汽車。樂(lè)高搭建對(duì)于孩子的動(dòng)手協(xié)調(diào)能力、學(xué)習(xí)專注力、邏輯思維能力都大有益處,孩子們不僅能在搭建動(dòng)手時(shí)感到快樂(lè),同時(shí)還能提高對(duì)科學(xué)探索的興趣。這一體驗(yàn)備受參與家庭歡迎,每個(gè)小朋友都全身心投入到汽車搭建之中,家長(zhǎng)們也高興地表示:孩子平時(shí)總是吵著玩手機(jī),看電視,這次能這么投入地參與活動(dòng),要感謝BEIJING汽車設(shè)置的這個(gè)環(huán)節(jié),也讓一家人擁有了難得的家庭活動(dòng)體驗(yàn)。

有了可以坐下來(lái)的耐心和專注力,孩子們的創(chuàng)造力總是會(huì)讓人眼前一亮。在趣味貼畫(huà)環(huán)節(jié),講解老師以雙層大巴和跑車為例進(jìn)行活動(dòng)講解,孩子們看到這些在生活中比較少見(jiàn)的車都很興奮,七嘴八舌地討論自己想設(shè)計(jì)的汽車樣式和顏色。在紅的、黃的、白的等各色黏土的拼接中,汽車設(shè)計(jì)之美悄無(wú)聲息地融入了孩子們的心田。通過(guò)豐富的綜合材料與孩子們天馬行空的想象力,一件件充滿童趣的未來(lái)汽車作品躍然紙上,家長(zhǎng)們紛紛用手機(jī)記錄下這個(gè)美好瞬間。

除了對(duì)于孩子專注力、創(chuàng)造力、動(dòng)手力等綜合素質(zhì)的培養(yǎng),在日常生活中,孩子們的交通安全意識(shí),同樣備受家長(zhǎng)關(guān)注。為此,本次活動(dòng)還設(shè)置了充滿趣味的交通安全知識(shí)講堂,“寶寶為什么要坐兒童安全座椅?”“開(kāi)車上路要遵守哪些交通規(guī)則?”一系列的趣味問(wèn)答,讓小朋友們學(xué)到了很多安全知識(shí)。從活動(dòng)主題和“主角”不難看出,BEIJING汽車希望從“新生代家庭”入手,與“年輕化家用車”目標(biāo)群體建立親密聯(lián)系,傳遞品牌“質(zhì)感、溫度”的價(jià)值觀。一款能把“小家庭”呵護(hù)到位的“溫暖”座駕,一場(chǎng)能讓“小家庭”感到“溫暖”的活動(dòng),自然更容易得到其他年輕人的認(rèn)可。用實(shí)力亮劍,讓新生代家庭見(jiàn)證中國(guó)技術(shù)近些年,中國(guó)品牌開(kāi)始在國(guó)際上嶄露頭角,新一代年輕人也對(duì)中國(guó)智造更具信心。BEIJING汽車帶領(lǐng)新生代家庭走進(jìn)車間,近距離了解造車沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大工藝流程,展現(xiàn)真正的BEIJING智造實(shí)力。

在沖壓車間,可在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行多個(gè)換模動(dòng)作的先進(jìn)沖壓設(shè)備正一刻不停地工作,這條全自動(dòng)沖壓生產(chǎn)線,能達(dá)到堪比發(fā)絲直徑的檢測(cè)精度,這意味著B(niǎo)EIJING汽車能給消費(fèi)者帶來(lái)縫隙更小、精度更高的車身,也就是我們常說(shuō)的品控一流。

焊裝車間的全自動(dòng)機(jī)器手臂,采用世界先進(jìn)的德國(guó)、瑞典機(jī)器人,整個(gè)車間除了能看到焊接部位接觸時(shí)閃起的焊花,沒(méi)有任何多余的噪音;在涂裝車間,新技術(shù)、新裝備的應(yīng)用,保障了“0污染”綠色智造,BEIJING汽車正在為新生代消費(fèi)者打造更健康的綠色汽車;還有整車下線“最后一公里”的總裝車間,生產(chǎn)大數(shù)據(jù)在這里實(shí)時(shí)傳輸,一目了然。

這些對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)很神秘的制造過(guò)程,不僅讓孩子們了解了汽車制造的過(guò)程,也讓家長(zhǎng)看到了BEIJING汽車的智造實(shí)力。不少家長(zhǎng)都表示,在活動(dòng)中感受到了BEIJING汽車純粹的造車初心、專注的造車實(shí)力,以及為用戶提供美好出行生活的用心。“我現(xiàn)在覺(jué)得BEIJING汽車就像個(gè)‘暖男’。”一位家長(zhǎng)評(píng)價(jià)說(shuō)。純粹致美SUV,全場(chǎng)景出行陪伴圈粉新生代想做“暖男”,不能只是喊口號(hào),而要落實(shí)在實(shí)際行動(dòng)上。對(duì)于BEIJING汽車來(lái)說(shuō),專為新生代打造的BEIJING-X7就是最好的實(shí)際行動(dòng)。

在idol層出不窮的時(shí)代,“顏值”已經(jīng)成為新生代社交條件的一部分,想要收獲喜愛(ài),一張帥氣的“臉”絕對(duì)可以加分不少。BEIJING-X7獨(dú)特的“大都致美”設(shè)計(jì)理念,自其一亮相,就令新生代大呼“awsl”:大氣優(yōu)雅的造型風(fēng)格、流暢的腰部曲線、隱藏式智能感應(yīng)門把手……不僅凸顯了科技感和高級(jí)感,對(duì)于新生代家庭來(lái)說(shuō),也能讓小朋友覺(jué)得新奇有趣。

新生代天生愛(ài)社交,他們喜歡在周末和朋友一起B(yǎng)BQ,喜歡開(kāi)聚在一起的大Party,如果愛(ài)車沒(méi)有足夠的空間,那可就掃興了。BEIJING-X7具有同級(jí)領(lǐng)先的4710/1892/1715mm三圍數(shù)據(jù),2800mm超長(zhǎng)軸距,車內(nèi)乘坐空間非常充裕,擁有同級(jí)最大后排腿部空間,再加上整車多達(dá)28處儲(chǔ)物空間、后排座椅可純平放倒,讓新生代和朋友的聚會(huì)輕松又愜意。

成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段的新生代,當(dāng)然也不能離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng),24小時(shí)在線才是他們的態(tài)度。BEIJING-X7擁有同級(jí)獨(dú)有的三屏環(huán)繞設(shè)計(jì),中控采用12.3英寸雙聯(lián)屏,再加上功能豐富的8英寸觸控屏,多屏互動(dòng),科技感爆棚。純粹,是極致的代名詞。BEIJING-X7從各方面都做到了與新生代人群需求的高度契合,這種用心認(rèn)真的態(tài)度,成功圈粉新生代家庭。以溫暖打動(dòng),以實(shí)力征服,以純粹圈粉,重新出發(fā)的BEIJING汽車已經(jīng)開(kāi)足馬力,堅(jiān)定地和新生代站在一起。秉持“自信、純粹、溫暖、智能”的初心,為新生代打造更符合他們需求的溫暖座駕,相信BEIJING汽車的這趟出發(fā)不會(huì)令人失望!