今年，汽車行業(yè)格外熱鬧：前有華為賣車，后有字節(jié)跳動(dòng)投資汽車銷售公司。

日前，岳池千鹿優(yōu)車汽車銷售服務(wù)有限公司和儀隴千鹿優(yōu)車汽車銷售服務(wù)有限公司接連成立。值得注意的是，這兩家公司的法定代表人均為李瀚，注冊(cè)資本均為100萬人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包含汽車新車銷售;汽車舊車銷售等。

天眼查信息顯示，上述兩家公司均由字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司間接全資控股。此前，字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司曾間接投資成立東莞四輪汽車銷售有限公司，注冊(cè)資本1000萬。這一系列舉動(dòng)意味著字節(jié)跳動(dòng)在不斷加碼汽車銷售業(yè)務(wù)。

圖片來源：天眼查

近兩年，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)不是第一次和汽車行業(yè)搭上關(guān)系了。2020年5月份，字節(jié)跳動(dòng)被媒體曝出正組建車聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，彼時(shí)字節(jié)回應(yīng)稱“確有此事”，正在做一些滿足車載場(chǎng)景用戶體驗(yàn)方面的探索。

投資方面，去年7月，字節(jié)跳動(dòng)砸下3000萬美元，參與了理想汽車的C輪融資;今年上半年，外媒報(bào)道稱自動(dòng)駕駛公司輕舟智航獲得2500萬美元的融資，且字節(jié)跳動(dòng)也是投資方之一，引起外界密集關(guān)注。

汽車相關(guān)專利方面，字節(jié)跳動(dòng)儲(chǔ)備了諸多與智駕、智能座艙相關(guān)的專利技術(shù)，如車門動(dòng)作檢測(cè)方法/裝置和計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)、檢測(cè)裝置和自動(dòng)導(dǎo)引車、用于識(shí)別車輛所屬類別的方法和裝置、車燈設(shè)置方法及設(shè)備、車身顏色處理方法/裝置及電子設(shè)備等。

圖片來源：字節(jié)跳動(dòng)

但是，字節(jié)跳動(dòng)最早涉足汽車行業(yè)要從今日頭條于2017年上線“懂車帝”APP說起。在懂車帝的基礎(chǔ)上，字節(jié)跳動(dòng)于今年6月上線 “賣車通”APP。據(jù)了解，賣車通APP是一款線上交易平臺(tái)，可為汽車經(jīng)銷商和購車方提供交易服務(wù)。不過，賣車通服務(wù)的是經(jīng)銷商，這和汽車之家、易車網(wǎng)等網(wǎng)站的核心服務(wù)是重疊的。一言以蔽之，字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)之一是分食汽車垂直類網(wǎng)站的蛋糕。

誠然，如懂車帝此前所言，其可以利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以“技術(shù)+內(nèi)容”的雙驅(qū)動(dòng)手段鎖定海量潛在購車用戶，通過用戶行為軌跡、用戶留資畫像、大數(shù)據(jù)算法推送等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷售線索的智能分發(fā)。現(xiàn)在配合賣車通，字節(jié)跳動(dòng)可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到售車的閉環(huán)。

圖片來源：字節(jié)跳動(dòng)

而實(shí)際上，無論是百度跨界造車，還是字節(jié)跳動(dòng)賣車，這都在一定程度上說明，行業(yè)巨頭都在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)、希望實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

再者，從某種程度上而言，字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容和流量都需要拓展?jié)撛诘淖儸F(xiàn)渠道，而賣車就是不錯(cuò)的方式。

不僅僅是字節(jié)跳動(dòng)，其他大廠都已陸續(xù)布局汽車銷售業(yè)務(wù)，不放過任何一片藍(lán)海。一方面，各方也都在打造線上汽車交易市場(chǎng)：去年，京東和百度分別推出售車APP“東車惠”和“有駕”。另一方面，華為在全國(guó)各地的體驗(yàn)店開始展示和銷售車型賽力斯SF5。而根據(jù)計(jì)劃，除了銷售賽力斯車型，華為還將會(huì)有其他合作伙伴的車型，包括北汽極狐、長(zhǎng)安汽車、比亞迪等。

綜合來看，字節(jié)跳動(dòng)在汽車銷售領(lǐng)域的布局算是比較穩(wěn)健，從此前的懂車帝到上半年的賣車通，再到現(xiàn)在的汽車銷售公司。而對(duì)于汽車經(jīng)銷商而言，字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大邊界有利于他們拓展新的汽車銷售渠道，降低成本。或許未來的某一天，互聯(lián)網(wǎng)將改變汽車銷售形態(tài)，就像現(xiàn)在的淘寶購物和外賣服務(wù)對(duì)我們生活帶來改變一樣。

但是，包括字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的大廠，想要在ICT巨頭云集的行業(yè)中脫穎而出，還需努力打造更具競(jìng)爭(zhēng)力和差異化的汽車交易平臺(tái)。