4月23日,2024百度營銷汽車生態大會在北京舉行。百度營銷AI+汽車事業部重磅發布四大全新變革,同時注入 10 億資金流量開啟「掘金計劃」,全面助力汽車企業在百度營銷實現生意增長。

會上,百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰指出,智能體將重塑人類與技術互動的方式,帶來新的應用生態、流量格局和商業模式。在汽車行業,智能體就像7X24小時在線的金牌業務員,將成為企業提升服務質量、優化客戶體驗、增強市場競爭力的新引擎。百度移動生態是大模型應用生長的熱土,也是智能體浪潮的潮頭,將助力汽車企業把握智能體帶來的新機遇,開辟下一個流量黃金時代。

百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰

百度移動生態銷售業務平臺總經理丁燦彪表示,百度營銷完成了全面智能化的“質變”,基于文心大模型4.0,由智能體+AI Native商業應用組成的智能體商業,可以更深刻地理解和滿足用戶需求;百度的數據飛輪,可以幫助汽車品牌構建屬于自己的數據資產,拆解從宏觀戰略規劃到微觀日常執行的一體化全過程,解決了資源整合、營銷提效、品牌建設等營銷相關問題。

百度移動生態銷售業務平臺總經理丁燦彪

發揮AI智能驅動力,開啟汽車營銷全新形態變革

聚焦汽車行業變化,百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部總經理戴振開圍繞“智能經營 效果躍遷”主題對中國汽車市場展開分析。戴振開介紹,基于汽車市場的變化和百度強大的AI智能驅動力,2024年百度營銷將推動汽車業務從流量生態到技術研發,到服務結構進行三大體系智能創新。

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部總經理戴振開

在流量生態體系上,全面實現智能流量生態一體化模式,在百度龐大的用戶生態中,通過AI汽車知識圖譜,實現跨端多域生態與汽車運營共振的能力,激發百度全域對汽車搜索,汽車內容,汽車對比決策的新需求、新流量。

在用戶運營體系上,百度AI對汽車生態實現全面重塑,打造以AI生命樹為底層邏輯的全新的智能選買大模型,通過智能挖掘用戶需求,鎖定用戶購車行為旅程,進行興趣探查,需求引導,交互體驗,智能選買映射,實現高效的用戶增長運營。

同時,在商業服務體系上將大力發展AI模型對汽車行業的深入研究,積極應對汽車市場對于后鏈路加深、生意轉化的多維需求。同時百度汽車也為車企的生意負責,保障車企在百度真實有效地營銷效果。

用·商·銷一體化智能經營,驅動汽車生意增長

據介紹,2024年百度營銷將成立全新的AI+汽車事業部,實現用·商·銷一體化智能經營,應對時代之變,以AI驅動汽車生意增長。為此,百度營銷將開啟AI驅動汽車用戶經營、品牌經營、線索經營的全新變革。

以智能選買,需求激發為目標的新有駕,對原創王牌IP“有駕智能評測”全面升級,引領智能評測體系建設;在文心大模型能力加持下,智能洞察用戶情緒,從被動提供信息到動態差異化服務,多輪問答輔助用戶快速決策,為用戶提供全周期汽車服務,真正幫助用戶實現有效選買。

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部用戶產品及內容生態負責人萬欣蕊

以智能營銷,長效經營為目標的新品牌,推出具備內容創造力、需求承接力、陣地經營力的品牌智能體,為汽車品牌打開新的商業空間。品牌智能體讓品牌廣告進入UGC時代,開拓用戶與品牌互動空間;同時洞察用戶潛在意圖,智能承接多樣需求;更以多輪交互和引導,加深用戶意圖,提升經營效率。同時全新發布了品牌智能體超級樣式,以沉浸的體驗,智能的機制,極致的滿足,深度的激發引領AI營銷新風尚。

百度移動生態品牌營銷業務&在線行業業務總經理陸毅明

以智能獲客,增效提質為目標的新效果,打通全域汽車生態,布局3+N全場景線索產品矩陣,滿足車企客戶在傳統搜推場景、有駕場景、地圖場景的效果需求,以及N個差異化場景下的線索補量方案,滿足客戶全場景的效果需求。同時,百度地圖全新發布市場首個智能到店產品試駕通,緊抓三大試駕轉化場景,結合智能定向、智能推薦、權益激勵和智能引導的策略優化,助力車企生意增長。

百度移動生態銷售業務平臺汽車事業部汽車商業負責人婁鵬華

值得一提的是,百度營銷AI+汽車事業部還重磅發布了「掘金計劃」,全年將提供價值10億的流量、資源、現金扶持,助力車企在百度獲取更大的潛客空間,更專業的模型開發,以及真實有效的效果保障,全面通過百度營銷達成生意轉化。

當前,以智能網聯新能源汽車為代表的汽車產業已成為2024年發展新質生產力的戰略級產業。未來,在我國汽車市場巨大的轉型與變化下,百度營銷將應新質生產力之召,秉承AI智能化浪潮,以用·商·銷一體化智能經營驅動汽車生意增長。