商都汽車訊：“體育有著改變世界的力量，并悄悄地改變著整個社會和人的性格，更改變了人的生活。”南非黑人領袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值。縱觀汽車與體育的聯系，由賽馬演變而來的賽車運動無疑是兩者之間的最佳結合，從F1到勒芒、從WRC到“死亡之旅”達喀爾，賽車已成為全球最具影響力的體育項目之一。
 
　　在我國，賽車運動經過多年的發展進步，正在逐漸走向成熟，特別是以人氣和激烈著稱的中國房車錦標賽（CTCC），吸引了無數汽車運動愛好者的目光。作為CTCC中自主品牌廠商的唯一代表，海馬歡動車隊近兩年的成績提升尤為令人矚目：2009年，海馬歡動車隊在第二站包攬1600CC組冠亞軍；第五站獲得車手亞軍；以37分的總成績順利贏得年度1600cc組別的第三名；本賽季珠海站，三位車手在發車位置靠后的情況下，實現了精彩的團隊配合，包攬當站的第三四五名；在剛剛結束的成都站比賽中，海馬再次取得突破，主力車手黃楚涵登上冠軍領獎臺，車隊也獲得了1600cc組廠商杯冠軍，斬獲雙冠。
 
　　作為國內較早投身專業汽車賽事的企業，海馬汽車從05年開始正式參加全國場地錦標賽（原CCC），到本賽季已是連續第6年參加此項賽事。然而，海馬汽車的體育營銷之路也并非一帆風順，在經歷了初期投入巨大卻收效甚微之后，海馬汽車并未像其它自主品牌一樣遠離賽場，而是勇敢的選擇繼續向眾多合資車型發起沖擊。有志者事竟成，經過多年堅持不懈的努力，海馬歡動車隊的成績不斷提升，終于在近兩年的CTCC中一鳴驚人，這一切都來源于海馬一直以來對汽車運動的持續投入。
 
　　從CCC到CTCC，從眾多自主品牌共同進退到現在海馬歡動車隊孤軍奮戰成績斐然，海馬汽車成為自主品牌中堅持體育營銷的唯一廠商。不同于其他企業的爆發式投資，一貫堅持穩健風格的海馬汽車不會因為短期投入的微效而退出，而是潛下心來深挖細作，一直堅持參與并努力改進，最終才有了CTCC分站賽奪取“雙冠王”的榮耀。正如海馬汽車市場部部長湯斯在關于汽車體育營銷討論訪談中所講：“無論參加CTCC，還是開展‘24小時極限賽道測試’與‘04加速賽’等活動，都是基于海馬汽車對于自身產品的自信。我們的產品經得起長時間、高強度的賽道檢驗，更加經得起消費者的親自測試，海馬就是要向外界傳遞這種自信。”
 
　　賽場競爭固然慘烈，但同樣也是汽車企業不斷提高與自我展示的好機會。海馬一直通過之前的CCC和現在的CTCC不斷檢驗著產品品質，更將在賽道上得到的寶貴數據應用于后續產品的研發和改進。目前車隊使用的2010款歡動，正是在09年CTCC歡動賽車的基礎上對動力、操控等方面進行了重新調校，更加突出歡動的運動本質，全面提升了產品競爭力。
 
　　“2010款歡動搭載的HA-VVT-1.6發動機最大功率高達88.2KW，扭矩更是達到158N.m，參數指標、技術品質直逼合資品牌的同等產品；另外得益于精心調校后的底盤懸掛系統，2010款歡動的轉向精準度和過彎穩定性都不錯。毫不夸張的說，2010款歡動已經基本具備了專業賽車所必須的硬件條件，特別是空氣動力學套件，已經完全沒有再次改裝的必要了。”正在備戰CTCC的海馬歡動車隊經理張子煜如此說道。
 
　　從參加CCC之初的黯然，到不斷的奮起直追，到打破合資車型對CTCC積分榜的壟斷，再到CTCC分站賽的雙冠加冕，……海馬汽車的體育營銷之路不僅完美的將海馬產品的性能、舒適度、安全性與進步創新等信息充分地展現給了消費者，更實現了與消費者近距離的溝通，既增強了海馬產品的知名度，又增強了用戶對海馬品牌的信任度。
 
　　對此，有專家表示，海馬歡動車隊在賽場上的成績，體現出的是海馬一貫務實的作風和堅持的品格。正是因為海馬的穩健前行、不驕不躁，才成就了如今自主品牌在汽車賽事的旗幟地位，也為海馬堅持汽車賽事營銷提供了有力支持。
 
　　不積跬步，無以至千里；持之以恒，才是取勝之道。