2010年8月30日，以“關愛生命”為主題的《生命保護行動》啟動儀式在北京現代汽車信發店舉行，本次活動由“北京現代信發店”與“瑞寶生命救援互助聯盟”共同攜手，專為購買北京現代轎車的用戶提供的一項增值服務。據信發店副總經理郝偉介紹：自2010年9月1日至9月30日，在北京現代信發店購買北京現代轎車并成為信發店會員的消費者，均會得到由“現代信發店”免費提供的一年期價值“122萬”的生命救援卡。此項“生命保護行動”的啟動，既是現代汽車“安全至上，生命至尊”營銷思想的具體體現，同時，也標志著我市的汽車銷售市場由簡單的價格競爭，邁入理性差異化競爭的新階段。

　　中國汽車保有量約占世界的3%，但交通事故死亡人數卻占世界的16%，居世界第一。每年交通事故死亡人數達到10萬人以上，已超過一場大型災難。據公開數據顯示，每5分鐘就有一人喪身車輪，每1分鐘都會有一人因為交通事故而傷殘，平均每天有將近300人死于道路交通事故，致死率達17%左右，這與發達國家2%的交通事故致死率相比高出近9倍。我國每年死于交通事故的人員中，有相當一部分是由于救援不及時和救援措施不當造成的。

　　瑞寶生命救援互助聯盟匯集國內上千家網絡醫院、50余個城市120急救中心，210個國家的救援系統，通過搭建國際和國內一流的救援服務管理平臺，為公眾提供完整、配套一體化的應急救援服務和高額資金保障。將救援組織及急救中心、醫院、保險公司等分別獨立運營，條塊分割的服務，通過這一系統貫穿于急難事故救援的始終，銜接現有服務的盲區 ，瑞寶生命救援互助聯盟是國內首創的最經濟、高保障的全球范圍無縫隙救援服務。

　　生命誠可貴，保障生命安全和尊嚴的服務則更尊貴！用品質積淀口碑，以口碑提升品牌，堅定不移地走品質路線，是北京現代取得成功的關鍵所在。北京現代轎車在中國汽車市場開疆擴土、披荊斬棘，在安全性能進行技術突破的基礎上，力求“安全至上，生命至尊”的營銷理念。

　　如今，北京現代信發店率先吹響“生命保護行動”號角，提供緊急生命救援服務，引領汽車行業“車行天下、救援隨行”的安全理念，有生命救援相隨，我們有理由相信北京現代汽車駕馭會更暢快，馳騁會更高遠。