今夏，公益活動(dòng)、挑戰(zhàn)賽、文化體驗(yàn)式活動(dòng)等新鮮看點(diǎn)頻現(xiàn)，讓車市營(yíng)銷逐步擺脫同質(zhì)化的宣傳困局。江鈴?fù)瞥?#8220;江鈴與你清涼一夏·精彩無(wú)限”系列活動(dòng)，威麟推出“威麟V5夏日清涼版”等等，在全國(guó)高溫不退的今夏，從車市不斷刮出的清涼之風(fēng)，不但吸引著消費(fèi)者的眼球，也讓2010年夏天的車市營(yíng)銷成為一大亮點(diǎn)。

　　據(jù)悉，在為期2個(gè)月的“清涼活動(dòng)”中，四川江鈴派專人進(jìn)行專業(yè)市場(chǎng)定向外拓走訪，在部分專業(yè)市場(chǎng)開(kāi)展花車巡游、定展，邀請(qǐng)目標(biāo)群體參與試乘試駕及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲，以進(jìn)一步提升客源。作為今夏清涼之戰(zhàn)的升級(jí)版，威麟V5干脆推出國(guó)內(nèi)首批“清涼版”汽車，可謂開(kāi)汽車營(yíng)銷之先河。個(gè)中緣由，是單純的概念宣傳，還是另有深意？還需進(jìn)一步分析。

　　據(jù)了解，目前威麟V5的清涼版汽車推出后受到市場(chǎng)熱捧，很多消費(fèi)者是口口相傳，慕“名”而來(lái)。對(duì)于企業(yè)這樣的營(yíng)銷活動(dòng)，剛剛購(gòu)買了威麟V5的北京車主趙先生表示：開(kāi)始以為所謂清涼版只是個(gè)概念，仔細(xì)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)這款車確實(shí)有“清涼”之處：從配置上與其他同類車比較，性價(jià)比提升了很多。他剛剛預(yù)定了11.98萬(wàn)的2.0手動(dòng)豪華型威麟V5，原以為這樣的配置怎么也要十五六萬(wàn)，沒(méi)想到不到十二萬(wàn)就搞定了。可以說(shuō)是汽車企業(yè)在實(shí)實(shí)在在為我們“減壓”， 而像威麟V5這樣集A級(jí)車的經(jīng)濟(jì)油耗，B級(jí)中高級(jí)車的安全性，商務(wù)車的多變超大空間于一身的車，受歡迎是應(yīng)該的。這種買到自己心儀的好車后的清涼感覺(jué)是發(fā)自內(nèi)心的。

　　對(duì)于推出清涼版汽車營(yíng)銷活動(dòng)初衷，威麟V5的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：V5的目標(biāo)消費(fèi)者很大一部分是正在打拼事業(yè)的中小企業(yè)主，他們需要的是一輛即可以滿足商務(wù)交際需要，又能滿足家庭日常度假娛樂(lè)的MPV，威麟V5具備了滿足這種需要的條件，但如何將這種需要變成“剛性”需求，這就需要企業(yè)的營(yíng)銷智慧。此次威麟推出的清涼行動(dòng)，無(wú)疑是一次都市“減壓”行動(dòng)，讓好車能夠走進(jìn)更多家庭，讓人們的生活更加輕松；同時(shí)，作為一種促銷手段，清涼版在激發(fā)需求，刺激購(gòu)買方面也起到相當(dāng)大的作用，可謂一舉兩得。

　　“在變化越來(lái)越快速的中國(guó)汽車市場(chǎng)中，技術(shù)上與產(chǎn)品上的差距在不斷縮小，而對(duì)于營(yíng)銷趨勢(shì)的把握、對(duì)營(yíng)銷策略的運(yùn)用已經(jīng)成為決定競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵所在”。某汽車營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人指出：“消費(fèi)者是分層次的，他們的生活習(xí)慣、工作性質(zhì)、收入水平?jīng)Q定了他們消費(fèi)習(xí)慣，如果能夠?qū)⒆约寒a(chǎn)品定位的消費(fèi)人群的工作生活習(xí)性把握住，那么營(yíng)銷傳播無(wú)疑能夠更加精準(zhǔn)。從這一層面分析，汽車清涼版的推出，無(wú)疑做到了這一點(diǎn)，并最終在社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益方面獲得雙贏。