2010年11月16日，寶馬集團與中國奧委會正式簽約，成為中國奧委會在未來6年內的獨家汽車合作伙伴。中國奧委會副主席、國家體育總局副局長楊樹安，中國奧委會市場開發委員會主任、國家體育總局裝備中心主任馬繼龍，寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科博士等出席活動。

據悉， 豪華汽車制造商寶馬集團正在部署實施一項在全球范圍內支持奧林匹克運動的策略。寶馬集團是2012年倫敦奧組委的汽車合作伙伴，將為倫敦奧運會的運動員和賽事官員提供超過4000輛BMW和MINI汽車。與往屆奧運會的汽車贊助商不同的是，寶馬集團提供的車輛將全部采用BMW高效動（EfficientDynamics）技術，其中還包括純電動車MINI E。今年7月份，寶馬集團還與美國奧委會簽訂了同樣為期6年的合作協議。此次與中國奧委會結盟是寶馬集團在全球支持奧林匹克運動的重要組成部分。

寶馬集團將通過本次合作，從而享受運用中國奧委會以及中國體育代表團相關知識產權進行市場營銷宣傳的權利。同時，寶馬汽車也將為中國奧委會以及中國體育代表團的日常訓練提供用車服務，并為參加各大國際綜合性奧林匹克運動會的中國體育健兒提供更為優質的后勤保障。在廣州亞運會期間，寶馬在“中國奧委會接待中心”設立展示區，并承擔接待任務。