在新車型不斷涌現(xiàn)，老車型依舊存在的當(dāng)下車市，汽車營銷方式也不斷推陳出新，各汽車廠商都在思考如何吸引眼球，提升產(chǎn)品關(guān)注度。不僅剛上市的新車型不斷花樣翻新，就連上市多年的成熟車型也玩出了“新意”。以新愛麗舍為代表的成熟家轎，就成功運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)“秒殺”、體驗(yàn)互動這些炙手可熱的營銷手法，盡顯寶刀未老的新風(fēng)尚。
 
　　網(wǎng)絡(luò)秒殺成“標(biāo)配”——賣家賺人氣 買家玩刺激
 
　　有網(wǎng)友開玩笑說:“秒殺”就是合法且有趣的“搶劫”，因?yàn)閾尩降膸茁侍��?搶到則會欣喜,搶不到也不會很失望，因此這已不單單是一次購物,更是一種游戲。
 
　　很明顯，“秒殺”這種網(wǎng)絡(luò)營銷的新玩法，能夠快速聚攏人氣。今年5月，新愛麗舍開展的“愛搶才會贏  0元秒殺新愛麗舍”網(wǎng)絡(luò)營銷互動活動，就吸引了超過兩百萬網(wǎng)友的參與，聚集了超高人氣。最終有三位幸運(yùn)網(wǎng)友“秒殺”到了新愛麗舍年限不等的免費(fèi)使用權(quán)。
 
　　新愛麗舍的“0元秒殺”活動一經(jīng)推出，迅速在主流家轎市場掀起了“秒殺”旋風(fēng)，比如：吉利熊貓“1元秒殺”、全新福美來三代“1元秒殺”、奇瑞風(fēng)云2“ 1元秒殺”……網(wǎng)絡(luò)秒殺活動儼然已成為汽車廠商推廣的“標(biāo)配”手段。而每一次“秒殺”活動，都無疑觸動著所有愛車人的神經(jīng)。不同于一般的網(wǎng)絡(luò)互動活動,網(wǎng)絡(luò)“秒殺”以其積聚娛樂、時(shí)尚、刺激性特征的模式,讓其火速為廣大消費(fèi)者所接受和喜愛。消費(fèi)者在買到物美價(jià)廉商品的同時(shí),又能體驗(yàn)到購物稀缺性所帶來的刺激。新愛麗舍正是抓住了消費(fèi)者的這種購物心理，成功提升了產(chǎn)品的關(guān)注度。而此次活動也因新穎的形式、良好的活動效果，榮獲了業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性及知名度的行業(yè)大獎(jiǎng)——“艾瑞品牌營銷獎(jiǎng)”。
 
　　體驗(yàn)營銷“玩真的”——極限挑戰(zhàn)  感受真實(shí)
 
　　“秒殺”活動在企業(yè)營銷中充當(dāng)?shù)母�多是拋磚引玉的作用，在靠秒殺活動聚集大量人氣之后，如何讓潛在顧客更直觀的感知和體驗(yàn)到產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢則是另一重要課題。這就要求企業(yè)主動為潛在顧客提供體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的機(jī)會與平臺，將消費(fèi)者與品牌緊緊“粘”在一起。
 
　　新愛麗舍開展的“榜樣是怎樣煉成的——新愛麗舍品質(zhì)見證之旅”活動，就將新、老用戶帶入真實(shí)刺激的線下體驗(yàn)。頂著49度的高溫，在滿是溝壑碎石的翻漿路面上，體驗(yàn)用戶駕駛新愛麗舍“上刀山、下火海”，恣意馳騁，23小時(shí)成功穿越“死亡之海”羅布泊；在海拔超過3500米的西嶺雪山川藏公路上，體驗(yàn)用戶與專業(yè)CRC賽車手一起駕駛著新愛麗舍，在雨中PK專業(yè)賽車，并完成了堪稱完美的180度大漂移；而在跌跌宕起伏的丘陵公路上，一對來自山東的普通夫妻僅用“1箱油+1瓶氣”就行駛了2075公里，創(chuàng)造了驚人的極限節(jié)油新記錄。
 
　　一位隨隊(duì)用戶在穿越“死亡之海”羅布泊后道出了最真實(shí)的感受：“新愛麗舍能夠抵抗高溫、砂石路面等惡劣環(huán)境，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性和良好的耐用性，作為一款家轎，性能確實(shí)很不錯(cuò)！”“不管是轉(zhuǎn)向、剎車還是通過性，新愛麗舍都很出色。尤其在高海拔地區(qū)，動力表現(xiàn)特別好，二三擋爬坡，一點(diǎn)不吃力，可以說加速、剎車收放自如。”參與PK賽車體驗(yàn)的用戶也對新愛麗舍的性能有著深切的感受。
 
　　體驗(yàn)營銷強(qiáng)調(diào)的就是與消費(fèi)者的近距離溝通，以此觸動其內(nèi)在的情感和情緒。新愛麗舍這次體驗(yàn)活動的最大亮點(diǎn)，就是讓用戶在復(fù)雜、惡劣的真實(shí)環(huán)境下進(jìn)行極限挑戰(zhàn)，直接感受到駕乘帶來的驚險(xiǎn)刺激和產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，用消費(fèi)者最真實(shí)鮮活的感受，為品牌進(jìn)行良好的口碑傳播，真正做到了將消費(fèi)者與品牌緊緊“粘”在一起。
 
　　創(chuàng)新無處不在，無關(guān)車型新老。業(yè)內(nèi)人士表示，類似于新愛麗舍的這種“秒殺”或體驗(yàn)式營銷，無異于為成熟車型開辟了一條營銷推廣的新路子。當(dāng)然，新式營銷在給汽車營銷注入新鮮活力的同時(shí)，也必掀起動新一輪的激烈競爭。