作為多年蟬聯全球豪華車細分市場銷售冠軍的寶馬集團，在深耕中國市場方面，采取了更為獨到的方式——一場名為“寶馬之悅”的品牌旋風從去年刮起。根據寶馬（中國）的戰略規劃，2011年，為“悅”賦予更多內涵仍然是寶馬品牌建設的重要內容。

專門為某一單一市場提出品牌口號，這在此前的寶馬集團決策中并不多見。2009下半年，寶馬在全球開始了全新的統一品牌推廣戰略，但此次由寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科博士領軍的寶馬中國團隊卻打算打破常規，用更加貼近中國市場的方式啟動新的品牌戰略。

2010年4月，“寶馬之悅”的品牌口號正式亮相。

“‘BMW之悅’涵蓋了駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅多個層次的情感。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車產品和技術，而且代表著創新和積極進取的樂觀精神，以及關心社會和關注未來的公益心與責任心。”史登科對媒體表示。

將寶馬的品牌核心理念“JOY”翻譯成“悅”，更用頗具東方哲學的“車、人、天”這三個支柱來支撐這一理念，表明了寶馬扎根中國市場的決心。

為了更好詮釋這一東方理念，寶馬甚至單獨注冊了“悅”字的字體，“這是用中國方式表達寶馬性格的一個方式。”寶馬（中國）汽車貿易有限公司副總裁許智俊對《第一財經日報》記者介紹道。

在營銷手段上，寶馬采取了各種豐富和創新的形式來詮釋“BMW之悅”這一品牌戰略的精髓。在2010年上海世博會盛大舉辦的大背景下，寶馬集團推出四款限量供應的“2010悅世版”紀念車型。這是繼去年寶馬專門針對建國60周年而推出BMW760Li “中國60周年”紀念版大獲成功之后，又一極具中國特色的產品推廣策略。

同時，在西藏拉薩舉行BMW 7系的“巔峰之悅”主題活動、在CSR領域開展寶馬愛心基金“環保之悅”活動，甚至在全國以各地經銷商為主的活動中，也均緊緊圍繞“悅”字全面鋪開，比如北京燕寶舉辦的“清和淡雅——撫大成之悅”BMW 7系琴鳴悅心之旅活動、鞍山某經銷商的寶馬3系音“悅”之旅試駕活動等等。

許智俊坦言，經過在中國市場幾年的摸索，對于如何本土化、如何融入中國社會發展取得了非常大的進步。

從更容易量化的市場銷量上，已經體現出這一變化。根據寶馬（中國）提供的數據，今年前11個月，寶馬集團在中國再破銷售紀錄，共銷售152866輛BMW和MINI汽車。其中，BMW品牌銷量達143696輛，同比增長87.6%，MINI品牌銷量為9170輛，同比增長近140%。

這是繼前8個月突破10萬輛、前9個月超過12萬輛，并且提前完成全年銷售預期后，寶馬集團今年第三次具有里程碑意義的突破。