買汽車，也能上淘寶？

吉利熊貓搞網絡4S店，8成網民叫好

12月6日，吉利汽車正式進駐淘寶商城開啟旗艦店，成為淘寶商城首家汽車銷售企業。據悉，此次開設旗艦店的品牌為新吉利旗下三大品牌之一的全球鷹，初期，吉利將采取網絡4S店銷售與線下4S店體驗及售后服務相結合的方式，進行網上銷售。首期銷售的車型為吉利熊貓轎車1.3L-5MT尊貴版和舒適版，這些車型將于12月6日-12月22日在淘寶商城競猜價格，12月22日正式開放購買。這也意味著，屆時全國網民只需一點鼠標，就可在淘寶網上輕松購買到這款車型。

吉利高層看好網絡銷售

據吉利集團副總裁、吉利汽車銷售有限公司總經理劉金良介紹，此次支持網絡銷售的吉利全國經銷商名字以及店面地址，將適時公布在吉利淘寶商城旗艦店內，方便購車者就近選擇4S店試駕。劉金良表示，接下來吉利汽車旗艦店，還將增加專門根據互聯網人群特征開發生產的網絡專供車型。

而此前，吉利集團董事長李書福更是在多個場合，明確表示要通過網上賣車，將傳統汽車行業和電子商務各自優勢相結合，“不嘗試怎么知道不行？”9月的杭州網商大會上，李書福再次示意“要做徹底的網上賣車者”。半年不到，吉利正式進駐淘寶商城，真正將4S店搬上了網絡。據業內人士透露，以成都為例，目前一家

投入在600萬元左右的4S店，一個月必須賣出200輛車才能做到收支平衡。而此前淘寶曾在網上推出過團購奔馳smart，一次性就銷出200多輛。通用也曾嘗試過網上賣車，第一周內，就有63萬人次訪問了通用汽車的銷售頁面。

8成網民表示會“買賬”

在了解到吉利全球鷹進駐淘寶商城賣車的事情后，記者隨即在某知名門戶網站上進行了調查。綜合各方觀點來看，對于汽車網絡一事，持支持態度的網民占到了8成以上，其中，網友“啤酒泡沫”發表觀點稱，現在生活節奏越來越快，尤其是在北京、上海等地，上班族幾乎都是早出晚歸，周末還要加班，空余時間較少，所以，大部分人都已開始接受網絡購

物這一消費方式，吉利汽車將熊貓放到淘寶上賣，將方便更多網民購車。而網友“早起的蟲子”稱，現在越來越多的人開始在網絡上買東西，因為同樣的東西比在專賣店便宜，如果汽車業能像手機、電腦一樣，也能有實在的優惠，網絡賣車肯定更具吸引力。

但在調查中，也有網友表示出了擔憂，其中，網友“青蛙王子”表示，與電腦、電器、服裝等物品相比，汽車不僅體積更大，價格也更昂貴，如何保證所購物品的質量，將成為網友最關注的問題。同時，有專家也指出，汽車與一般消費品不同，體驗性非常重要，4S店可以為客戶提供試駕等全方位的服務，而網上很難完成購車的全部手續并直接送車到家，“對汽車企業來說，網上賣車目前更多的只是一種廣告營銷的手段。”

明年會有更多商家“觸網”

專|家|觀|點

記者走訪多位業內人士，他們普遍認為，目前汽車4S店已開始面臨單車利潤下滑的局面，加上土地成本逐年走高，市場競爭激烈，4S店模式面臨新的考驗。而車企將4S店開到網上可減少構建成本和營銷成本，汽車經銷商也可以減少店鋪成本，拓寬營銷平臺和消費群體。因此，有理由相信將有越來越多車企加入網上銷售行列，明年很有可能成為車企集體觸網的爆發年。