廣汽豐田未來將覆蓋全產(chǎn)品線

新快報(bào)記者日前從廣汽豐田處獲悉，廣汽豐田剛剛發(fā)布的第四款國(guó)產(chǎn)新車逸致“E’Z”已定于今年年中上市。隨著逸致的即將上市，廣汽豐田的產(chǎn)品線即將實(shí)現(xiàn)對(duì)小型車到中高級(jí)車以及MPV、SUV等市場(chǎng)的全面覆蓋。據(jù)廣汽豐田介紹，由于廣汽豐田已經(jīng)擁有五六年的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的成熟經(jīng)驗(yàn)，未來的發(fā)展步伐將大大提升，不久將全面導(dǎo)入各個(gè)系列的新車型。

多元化消費(fèi)年代來臨

在逸致品牌發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，廣汽豐田拋出了一個(gè)消費(fèi)時(shí)代分隔的概念。

中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展的這20年來，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)及家庭收入提高，家庭用戶的汽車消費(fèi)觀念發(fā)生了極大的變化，可以劃分成三大階段：2001年前，是“成功象征”階段。在這一時(shí)期，核心消費(fèi)特征是“我要買一部車”；2002年-2008年，是“汽車普及階段”，核心消費(fèi)特征是“我要買一部喜歡的好車”；2009年之后，進(jìn)入“多元化消費(fèi)時(shí)代”。隨著消費(fèi)者的成熟，他們更關(guān)注“我要買一部適合自己的車”。

逸致正是一款順應(yīng)這一市場(chǎng)趨勢(shì)和新需求而導(dǎo)入國(guó)內(nèi)的首款FUV（Fashionable Utility Vehicle）時(shí)尚多功能車輛，集轎車、MPV及FUV、SUV產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)于一體。最新出爐的2010年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，2010年多功能車的銷量與去年同期相比大幅增長(zhǎng)在86.5%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)發(fā)展的平均水平。

逸致將激發(fā)MPV市場(chǎng)高潮

中國(guó)消費(fèi)者的用車需求正變得更加多樣化，MPV正在不斷擴(kuò)大份額。根據(jù)廣汽豐田對(duì)逸致的定位來看，廣汽豐田希望將逸致打造成為一款適合“70、80后的車型”。

廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞介紹說，在上世紀(jì)70年代到80年代出生的人群中出現(xiàn)了一批不同以往的“新家庭”，他們特別重視和家人在一起的時(shí)光，懂得把握工作與生活的平衡，追求時(shí)尚注重品位，在汽車的消費(fèi)觀念上也和以往有了很大不同，他們更加關(guān)注時(shí)尚和靈活的空間，良好的燃油經(jīng)濟(jì)性。逸致在擁有寬大空間MPV的基礎(chǔ)上，同時(shí)擁有轎車的舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性，SUV動(dòng)感和高安全性，于是廣汽豐田提出了一個(gè)全新概念——FUV時(shí)尚多功能車輛。

從中國(guó)車市的消費(fèi)趨勢(shì)來看，廣豐對(duì)逸致“E’Z”導(dǎo)入時(shí)機(jī)的把握可謂恰到好處。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是凱美瑞，還是漢蘭達(dá)，廣汽豐田導(dǎo)入的車型均能準(zhǔn)確把握好中國(guó)汽車市場(chǎng)的脈搏。對(duì)于廣豐而言，逸致E’Z的成功導(dǎo)入，不但獨(dú)領(lǐng)了FUV市場(chǎng)風(fēng)騷，且有效填補(bǔ)了雅力士與凱美瑞這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品空白。隨著產(chǎn)品線的進(jìn)一步豐富，廣汽豐田無疑在中國(guó)汽車市場(chǎng)上具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。