商都汽車訊　“比如說我要吃川菜，我不知道哪一個(gè)川菜館，我就搜‘川菜’。這個(gè)是云搜索功能，它就自動(dòng)跳出來，指導(dǎo)你到這個(gè)川菜館去。”這是一段摘自于廣州車展期間上海汽車品牌總監(jiān)林嘉瑜在接受媒體專訪的話語。林總監(jiān)就榮威350云搜索功能為記者舉例說明。除了榮威350，她還就榮威品牌的明后年布局策略等消費(fèi)者關(guān)心的問題進(jìn)行了一一解讀。

　　眾所周知，2010年是上海汽車品牌建設(shè)非常重要的一年，實(shí)行雙品牌建設(shè)對(duì)于外國百年汽車?yán)系陙碚f也許是輕車熟路，但對(duì)于中國汽車而言卻并不容易。對(duì)此，林嘉瑜表示關(guān)鍵在于厘清品牌的定位，進(jìn)行差異化經(jīng)營。“上海汽車前兩年成功的推出了榮威品牌，整個(gè)榮威品牌的定位是‘品牌、科技、實(shí)現(xiàn)’，致力于為中國的消費(fèi)者打造高科技、有品位的家轎。　　MG品牌則更致力于它的個(gè)性設(shè)計(jì)，在車型的設(shè)計(jì)上把兩款產(chǎn)品區(qū)分開來，能夠幫MG傳承86周年的英倫設(shè)計(jì)理念、造車?yán)砟睿�更多的注重中英團(tuán)隊(duì)的合作，結(jié)合當(dāng)今對(duì)時(shí)尚的設(shè)計(jì)，把它打造成一款個(gè)性的、走在時(shí)尚前沿的產(chǎn)品系列。”

　　世界上第一難的問題如果是把錢從消費(fèi)者口袋里掏出來的話，那么第二難的問題就是如何把一種新觀念塞進(jìn)消費(fèi)者腦袋里。如何讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌是擺在所有汽車廠家面前棘手的問題。林嘉瑜認(rèn)為這取決于差異化的營銷措施，“榮威品牌會(huì)比較多的采取一些公眾冠名的活動(dòng)，比如榮威全時(shí)數(shù)字演唱會(huì)，我們明年還將在十幾個(gè)城市繼續(xù)，希望通過80、70、550能夠跟我們的車主互動(dòng)，把他們心目當(dāng)中最感動(dòng)的瞬間和榮威品牌互動(dòng)。對(duì)于MG品牌，我們更希望把Global英倫的原汁原味的汽車俱樂部的文化帶到中國來。”

　　作為定位于數(shù)字化科技的精品中級(jí)家轎，榮威350一上市就備受市場(chǎng)關(guān)注，它的inkaNet系統(tǒng)成為很多年輕車主津津樂道的話題。本次廣州車展，榮威350順勢(shì)進(jìn)行全面升級(jí)，inkaNet智能網(wǎng)絡(luò)行車系統(tǒng)進(jìn)入更強(qiáng)大的2.0階段，增加了更多實(shí)用性的功能：比如榮威350inkaNet 2.0版在全球率先破解了“車聯(lián)網(wǎng)”科技發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)難題，使車輛在高速行駛過程中，車載終端同樣能夠有效、穩(wěn)定的獲取3G移動(dòng)通訊信號(hào)。在此基礎(chǔ)上，新版還全新增加了車載終端網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、inka Store軟件商店應(yīng)用下載、語音控制、車輛位置云搜索、網(wǎng)絡(luò)音樂搜索下載和車載終端定制服務(wù)等6大核心應(yīng)用。

　　榮威350本次升級(jí)最終的目的是為了讓消費(fèi)者享受到更人性化、數(shù)字化的3G汽車生活。“總的來說，一旦出現(xiàn)最新的互聯(lián)技術(shù)和用戶所需要的東西，我們榮威350inkaNet后臺(tái)支持就會(huì)不斷的把這些東西注入到此后的升級(jí)版本中。” 林嘉瑜告訴記者，“榮威350 inkaNet系統(tǒng)會(huì)始終要把握潮流和趨勢(shì)”。

　　作為自主汽車的領(lǐng)軍品牌，上汽榮威在中國車市玩轉(zhuǎn)得風(fēng)生水起，不論是銷量、品牌以及營銷手段上面，幾年都取得了不菲的成績。隨著合資品牌“下行”搶市場(chǎng)，而自主品牌轉(zhuǎn)型突重圍趨勢(shì)的加劇，上汽榮威在接下來將何去何從呢？林嘉瑜坦誠上海汽車不會(huì)走激進(jìn)路線，而是要穩(wěn)扎穩(wěn)打,會(huì)將消費(fèi)者體驗(yàn)放在第一位。

　　“榮威品牌和MG品牌都還在一個(gè)起步階段，我們比較重視的是除了品牌文化的持續(xù)傳播之外，更重要的是會(huì)有更多更好的新產(chǎn)品面市，在產(chǎn)品力和品牌力兩方面讓市場(chǎng)獲得認(rèn)可。當(dāng)然，我們?cè)谡麄�(gè)推廣活動(dòng)當(dāng)中，還是會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持針對(duì)我們的目標(biāo)客戶做一些互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，能夠幫助消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)到這樣的品牌文化及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。”