“打造華東地區最大的小型車生產基地，鑄就兩岸三地人共同夢想，為民族汽車工業騰飛不斷努力。”2014年1月8日，以“啟創未來 騰飛筑夢”為主題，福汽集團小型車新品牌暨首款新車發布會在廈門圓滿落下帷幕。會上，福汽集團正式發布了全新自主小型車品牌“啟騰”，同時公布了啟騰品牌旗下首款新車M70及售價。在發布會后，福建新龍馬汽車股份有限公司銷售公司總經理周平表達了他對全新品牌的期許。

　　福建新龍馬汽車股份有限公司銷售公司總經理周平

　　根據中國汽車工業協會發布最新統計數據，今年中國汽車銷量突破2100萬輛，而2014年行業銷量將延續這一勢頭持續增長。其中新型城鎮化的推進、節能與新能源汽車鼓勵政策的調整、汽車消費門檻的持續降低等將是促進2014年汽車銷量增長的重要因素。

　　而新龍馬正是瞅準這一難得的歷史機遇，推出全新自主小型車品牌“啟騰”。選擇在臘月初八發布，也是表達了福汽對全新品牌在馬年到來之際能夠一馬當先的期許。

　　微客仍有廣闊市場空間

　　作為全新品牌下的首款車型，啟騰M70的重要性不言而喻。但在剛剛過去的2013年里，最火熱的細分市場自然要屬SUV。而微客的競爭則十分激烈。所以，首款車型為什么選擇微客而沒有選擇SUV就成為了不少人所關注的焦點。面對這個問題，周平給出了以下三方面解釋。

　　“首先，因為我們剛剛進入乘用車領域，乘用車是新的，廠房投入也是新的，我們率先選擇一款比較容易和簡單的車型切入。其次，在切入的同時，我們也充分分析了中國汽車市場，我們一直認為在微客領域還有廣闊的市場空間，比如說廣大的三四線城市和農村。最后，我們和五菱合資的發動機廠也是從1.0L、1.25L起步，基于這幾個原因，我們準備從微型車介入。

　　德系品質，立足市場

　　在整個微客市場中，前三企業依次被上汽通用五菱、長安集團(包括長安、哈飛和昌河汽車)和東風小康所把持。三者占據該市場絕大部分份額。北京汽車和眾泰汽車分別于2011年4月和8月推出威旺和眾泰V10打入微客市場，力帆汽車則于2013年4月車展推出首款微客。面對如此激烈的競爭，啟騰M70依靠什么立足呢?對于這個問題，周平說出了啟騰M70的口號“德系品質，維修我全包”。

　　在目前中國微型車市場上，不管怎么變化，整個微型車的質量口碑還是不夠的。針對這種現狀，很多用戶要求更高，打品質牌對不少消費者十分具有吸引力。周平表示“啟騰M70，采用62道制作工序，68道檢驗手段等，能夠保證高品質，完全可以做出一款差異化的產品，從而吸引消費者。”

　　而周平口中的德系品質包括以下5個方面。首先是造型設計，啟騰M70由奔馳高級造型師安德魯杜菲爾傾力打造。其次，生產制造工藝和品質管控都是按照福建奔馳的管理體系，進行嚴格的監控。接下來是配置，適應社會發展，滿足消費者的基本需求，基本的人性化配置都會保留下來。最后是服務，整車零部件(除12項易損件外)三年或6萬公里包修，發動機核心零部件3年或12萬公里超長質保期。“快+”服務承諾緊急件3-5天內到貨。

　　啟騰M70今年銷量目標3-5萬輛

　　根據周平介紹，啟騰M70初期的網絡規劃是整個福建省，接下來就是山東、山西、河南、河北等微客需求量比較大的地區。而在市場銷售方面，將采用區域廣告投放，攔截營銷、終端體驗營銷等。“我們預計今年的銷量將達到3-5萬臺，而2015年，我們希望銷量能夠達到8萬臺。”作為一個全新的品牌，銷量并不是最重要的，獲得消費者的認可，贏得良好的口碑，才是目前階段的重中之重。

　　以微客為切入點，逐步拓展MPV、SUV等系列乘用車產品

　　在今年，根據啟騰M70還將打造六到八種專用車，例如郵政車、公安車、警車、廂式貨運車，同時還有一款電動車也在規劃中，其最高車速超過100km/h，最大爬坡度大于20%，可直接以220V家用電源進行充電，充滿電后續駛里程大于120km，這款車預計在2014年8月份進行銷售。隨后CNG、LNG車型也有望在年底亮相。

　　到2015年三季度啟騰第二款車型也將投放市場，這款車型定位MPV，同時也做了一車兩款的差異化打造，一款偏家用MPV，另一款偏SUV。

　　截止到2016年底，還將推出一款純正的SUV車型。而2017、2018年每一年也將會有一款新車投入市場。

　　周平還表示“作為企業要有一定的前瞻性，綠色和降耗是國家硬指標，我們是跟著國家的方向走，新能源絕對是以后的發展方向。國家會下大力度整治污染問題，同時給新能源更好的支持。所以，之前介紹的所有車型，都會推出對應的電動車。”

　　針對一系列車型研發，福汽新龍馬還投資建成了藍海汽車設計研究院。藍海研究院將不斷給新龍馬輸入新產品。另外，改進、更新、改款或者是配置的變化等都有望出自藍海汽車設計研究院。

　　打造華東最大的小型車生產基地

　　在被問及對啟騰品牌有什么樣的期許時，周平說“啟騰未來的目標是打造華東地區最大的小型車生產基地，鑄就兩岸三地人共同夢想，而福汽也將為民族汽車工業騰飛不斷努力。”啟騰品牌和啟騰M70的發布使福汽集團小型車戰略的推進進入實質性階段，但這僅僅是福汽集團全面推廣小型車戰略的開始。