營銷創(chuàng)新讀懂用戶

　　戰(zhàn)略變革迎接新十年

　　作為廣汽豐田推出的首款中級車產(chǎn)品，雷凌是廣汽豐田“中小型車戰(zhàn)略”中最重要的一環(huán)，廣汽豐田為雷凌進(jìn)軍中級車市場第一陣營做了充分的準(zhǔn)備。最新的MC平臺、全球車的號召力、廣汽豐田全球模范工廠的品質(zhì)，乃至一貫良好的口碑和服務(wù)，這些都是雷凌贏得市場的重要競爭力。更重要的是，從雷凌的發(fā)布會來看，廣汽豐田還向外界透露了這樣的信息：從研發(fā)理念到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)再到營銷創(chuàng)新，雷凌在“讀懂用戶”這一關(guān)鍵點(diǎn)上有了更為深刻的理解。

　　不難看出，從閃電標(biāo)懸念式亮相，到邀請國際明星休•杰克曼、舒淇作代言，再到好萊塢電影短片首映禮，雷凌不僅在產(chǎn)品中加入了更多年輕、動感的設(shè)計元素，更是首次賦予一款產(chǎn)品獨(dú)特的品牌DNA，并圍繞“不妥協(xié)”這一品牌精神制定了一系列符合年輕人口味的創(chuàng)新營銷策略。這一系列活動表明，廣汽豐田開始有意識地將產(chǎn)品理念作為一種價值觀輸出，將“不妥協(xié)”打造成一個社會話題，使雷凌的市場推廣活動成為一個可落地可持續(xù)的品牌活動。

　　廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“雷凌，沉淀了一家年輕車企十年造車，對品質(zhì)、對工藝的深刻理解;它，凝聚了廣豐人對市場、對消費(fèi)趨勢的深刻探索;它，浸染了我們對這個時代的感悟，讓我們有機(jī)會與消費(fèi)者進(jìn)行一次深刻的對話。”

　　今年9月，廣汽豐田將迎來十周年。在廣汽豐田的戰(zhàn)略中，未來40%的銷量貢獻(xiàn)將來自中小型車。雷凌的推出以及其營銷方式的轉(zhuǎn)變，表明經(jīng)過十年的發(fā)展，廣汽豐田不僅在生產(chǎn)制造、創(chuàng)新研發(fā)等“硬實(shí)力”上取得了驚人的成就，更是在閱讀用戶、營銷創(chuàng)新等“軟實(shí)力”上有了長足的進(jìn)步。可以說，廣汽豐田逐步完善的體系能力為未來十年的戰(zhàn)略布局做好了充分的準(zhǔn)備。

　　在此之前，廣汽豐田對外發(fā)布了“中小型車戰(zhàn)略”、“混合動力戰(zhàn)略”、“產(chǎn)能規(guī)劃戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略，著力構(gòu)筑“產(chǎn)品、質(zhì)量、營銷、服務(wù)”四大變革。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘表示：“過去的十年，是廣汽豐田的一個里程碑。新十年，屬于廣汽豐田最好的時代才剛剛開始!歷經(jīng)十年磨礪,如今廣汽豐田已不再滿足于單純銷售產(chǎn)品;雷凌價值觀的輸出，意味著廣汽豐田已經(jīng)步入品牌營銷新時代。”

　　廣汽豐田鄭州富達(dá)花園路店

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