當汽車遭遇電影,一切皆有可能!

　　比如道奇飆出《速度與激情》、阿斯頓馬丁打卡《007》、奧迪加入《復仇者聯盟》……

　　今年春節檔依然是一番熱鬧景象,蔚來ES8在《流浪地球》中的告別與新生,上汽大眾Polo賽車在《飛馳人生》中的重奪冠軍,其中最值得一提的無疑還是,長安CS55載著男主角在《瘋狂的外星人》中上演瘋狂逆轉。

　　汽車借勢電影營銷,老套卻永遠動人心魄。

　　2019春節檔,汽車品牌VS國產大片相得益彰

　　汽車企業在影視劇作品中進行廣告植入,在國外并不是新鮮事,除了耳熟能詳的《速度與激情》、《007》、《復仇者聯盟》等大片,早在20世紀初期福特T型車就已經出現在默片電影之中,或許第一部植入汽車廣告的電影已經無法考證,但隨著時間的推進100年后的今天,植入汽車廣告的電影早已在中國遍地開花。

　　圖說:1953年菲亞特500出現在電影《羅馬假日》之中

　　2019年電影春節檔,《瘋狂的外星人》《流浪地球》《飛馳人生》等8部影片紛紛上映,截止到2月10日,總票房已經突破58億元。高票房意味著高流量,春節檔影片已成各大品牌商營銷“必爭之地”。

　　圖說;來自各電影宣傳海報

　　各界大牌云集春節電影檔,車企更是不甘人后,選擇了多部大手筆影片植入,長安CS55等車型紛紛客串出鏡,今天我們就來盤點一下春節檔電影中汽車的精彩表現。

　　最佳客串表現上乘 情節推進漸入佳境

　　《流浪地球》作為一部科幻電影,講述了太陽即將毀滅,人類帶著地球去流浪的故事。在影片開場,人類即將逃離太陽系前夕,爸爸劉培強在跟家人告別的時刻,在一旁陪伴的正是蔚來ES8。

　　圖說;電影《流浪地球》影像圖片

　　《飛馳人生》是韓寒導演作品,自帶賽車基因,故事講述了被禁賽多年的車手復出并重奪冠軍的勵志故事。除了沈騰在片中的精彩表演,作為主角座駕的上汽大眾Polo拉力賽車也賺足了眼球。

　　圖說：電影《飛馳人生》影像圖片

　　寧浩導演的《瘋狂的外星人》雖然因“科幻+荒誕喜劇”的風格遭遇一定爭議,但一路飆升的票房印證了觀眾對喜劇“軟科幻”是買賬的。電影講述了一段啼笑皆非的跨物種對決,男主駕駛長安CS55與外星人上演一系列的對手戲更是被網友津津樂道,就像電影的片名一樣,“客串嘉賓”長安CS55的廣告植入也被網友稱為“最瘋狂的植入”。

　　圖說：電影《瘋狂的外星人》影像圖片

　　品牌植入 潛移默化潤物無聲

　　電影作品中的產品植入一要講究符合情節設定,不能過于突兀,一要契合產品本身的調性,達到品牌宣傳的目的。在表現手法上,過于模糊的鏡頭會使宣傳效果大打折扣,過多的特寫則會影響劇情推進。相比于蔚來ES8的曇花一現和上汽大眾Polo的貫穿始終不同,全長116分鐘的《瘋狂的外星人》中,長安CS55多次出現卻不搶鏡,行止得當身段靈活,教科書般的詮釋了高階的植入手法。

　　圖說：電影《瘋狂的外星人》影像圖片

　　比如,男主一開始被外星人瘋狂地摔來摔去,最后憑借聰明頭腦和魄力“反殺”,這種魄力與長安CS55敢想敢做,有勇有謀的品牌調性完美契合。同時,影片中長安CS55在面對“暴力”時展現出來的過硬安全性能給觀眾留下了深刻印象。而當男主駕駛長安CS55準備短距離撞擊外星人時,長安CS55迅猛的加速能力,也讓觀眾大呼過癮!

　　圖說：電影《瘋狂的外星人》影像圖片

　　不過營銷只是手段,真正讓品牌屹立的還是產品的硬實力!裝載藍芯1.5T發動機的長安CS55經歷了全新的升級改款,搭載IACC集成式自適應巡航系統、預警輔助制動系統、LDW車道偏離預警等諸多實用性智能安全配置,并且在裝配工藝以及品控上都有了明顯的提升。

　　憑借《瘋狂的外星人》中優秀的產品植入與自身產品力,長安CS55在開年營銷戰中先勝一籌。電影中的多次出鏡,也無疑對偏好高性價比自主品牌精品車型的消費者形成巨大吸引力。瘋狂飆戲之余,長安CS55也將憑借敢想敢做、敢不同的品牌形象,在潛力十足的國產SUV市場中繼續上演精彩戲碼。