強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)恐怕是奔馳中國(guó)能夠完成這個(gè)硬指標(biāo)的基因之一，至少奔馳的銷(xiāo)量與強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)密不可分。

　　
　　奔馳在營(yíng)銷(xiāo)上這兩年給人的感覺(jué)就是更大膽了，兩年前奧運(yùn)會(huì)是熱點(diǎn)，S級(jí)的發(fā)布時(shí)間上不僅安排在了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的前一天，而且地點(diǎn)還放在了很少用于商業(yè)活動(dòng)的北京太廟。去年夏天，新E級(jí)的投放儀式放在了上海的地標(biāo)性建筑金茂大廈；同樣在上海，奔馳還結(jié)合世博會(huì)干了更大手筆的一件事，就是把上海的世博會(huì)演藝中心冠名為奔馳演藝中心，據(jù)說(shuō)贊助費(fèi)花了5000萬(wàn)元，再有兩個(gè)多月的時(shí)間，世博會(huì)一閉幕，奔馳那個(gè)巨大的三叉星輝LOGO就將矗立在黃浦江畔。奔馳中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)毛京波說(shuō)，除了斯圖加特的體育場(chǎng)，類(lèi)似于這樣的由奔馳冠名的演藝中心，中國(guó)是唯一的一個(gè)。

　　
　　除了在場(chǎng)所的選擇上極為講究外，參加奔馳活動(dòng)的人也來(lái)頭不小。最近這兩年，張藝謀、章子怡、劉歡、劉嘉玲、戴玉強(qiáng)等名流都成為了奔馳的座上嘉賓。有時(shí)候，請(qǐng)這些人并不是有錢(qián)就能解決問(wèn)題的，比如，在奔馳新E級(jí)的投放時(shí)正趕上奧運(yùn)會(huì)閉幕不久，劉歡不僅來(lái)了，還現(xiàn)場(chǎng)演唱了奧運(yùn)會(huì)的主題歌《我和你》，與會(huì)的每個(gè)人都能深刻感受到現(xiàn)場(chǎng)氣氛的和諧，不像有的品牌，人是請(qǐng)來(lái)了，卻始終有一種說(shuō)不清楚的做作。營(yíng)銷(xiāo)往往就是這樣，關(guān)鍵是要的這個(gè)勁，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是層窗戶(hù)紙的事，總是被奔馳先捅破了。

　　
　　當(dāng)然，我聽(tīng)到了這樣一種說(shuō)法，說(shuō)奔馳有錢(qián)，言下之意，不屑一顧。其實(shí)，完全不是這么回事，與奔馳差不多有錢(qián)的品牌也不少，但是像奔馳這樣玩出花樣的還真不多。

　　
　　奔馳的營(yíng)銷(xiāo)最近給人的變化更在于顛覆了人們對(duì)奔馳傳統(tǒng)的看法。過(guò)去，人們提到奔馳，首先想到的是大奔。其實(shí)，奔馳還有更多，比如被稱(chēng)為“小奔”的陸毅代言的B200和看上去非常卡通的SMART。也有R級(jí)這樣的商務(wù)車(chē)、ML、GLK這樣的SUV以及SLK這樣的跑車(chē)……

　　
　　俗話說(shuō)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。奔馳在營(yíng)銷(xiāo)上的組合拳最終形成了想追求的定位——擁有奔馳是每個(gè)人的夢(mèng)想。今年是汽車(chē)誕生125周年，身為汽車(chē)鼻祖的奔馳汽車(chē)圍繞如何做品牌我們可以期待更多。

　　
　　當(dāng)然，奔馳的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在很大程度上彌補(bǔ)了奔馳形象短板的同時(shí)，也說(shuō)明這樣一個(gè)道理：一切讓位于市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)涵蓋企業(yè)形象，而企業(yè)形象未必包容的了市場(chǎng)。