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門外車譚 下來上去 豪華品牌取悅市場
2010年9月2日來源:本站編輯
  8月24日,雷克薩斯在北京一口氣推出三款3.0以下排量的最新車型: suv RX 270、轎跑車IS 250和硬頂敞篷的IS 250C。價格跨度從36.9萬元到64.5萬元。豐田汽車(中國)副總經理曾林堂稱:這三款新車將豐富雷克薩斯小排量車型的產品線,希望得到關注節能環保的中國消費者喜愛。    在對手努力填補小排量空缺的次日,奔馳在中央美院美術館舉行了S級轎車歷史品鑒大型展覽,系統介紹自1951年至今9代S級的傳承歷史。用其旗艦車型的王者號召力,再次夯實奔馳的品牌地位。(中國)總裁麥爾斯透露,今年1-7月,奔馳在中國銷售增長136%,居豪華車增長之首,S級在中國銷售11600輛。依然供不應求。

  兩年前大排量消費稅的實施,遏制了雷克薩斯進口車在華超越奔馳寶馬的勢頭,2008年,雷克薩斯3.0排量以下的車型只有兩款,銷量僅占品牌總銷量的16.8%,大大低于同期寶馬的89%,奧迪的84%和奔馳的46%。大排量豪華車高昂的消費稅,讓雷克薩斯原本一路攀升的銷量立馬止步不前。為了扭轉市場頹勢,雷克薩斯迅速調整產品結構,在推出號稱專門為中國市場開發的ES240后,2010年上半年,雷克薩斯銷量猛增151%,成為增長最快的豪華車品牌,市場份額也同比增加了1.9個百分點。

  時下,豐田召回事件的影響逐漸消化,雷克薩斯重新發力,同時推出3款3.0以下排量的車型。考慮到3.0以下排量車型占目前雷克薩斯品牌銷量的66%,仍然低于豪華車市場83%的平均水平,意味著雷克薩斯還有很高的增長潛力。

  作為世界上最成功的頂級豪華轎車,奔馳S級歷經近60年的錘煉和升華,使一系列汽車科技成果從研發走向市場。如安全氣囊、ABS防抱死制動系統、ESP電控車輛穩定系統和PRE-SAFE預防性安全系統等,諸多開創性發明都率先應用在奔馳S級轎車上,繼而推廣到奔馳其他車型乃至全球汽車工業。

  而對于3升以下排量占到總銷量75%以上的奔馳來說,產品結構已經趨于合理。奔馳在中國豪華車市場的份額已經從兩年前的5%增加到25%。今年1-7月份,奔馳E系列銷售23000輛,C系列銷售14000萬輛。尤其與寶馬5系,奧迪A6爭雄的奔馳E級,在中國的銷量已經超過德國和美國的市場總和,成為全球最大市場。麥爾斯說,隨著國產長軸距E級車大量投產,奔馳在中國的增長勢頭將繼續看好。

TAGS:豪華 | 責任編輯:汽車網 |
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