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車商調整營銷戰略 重兵壓進中小城市
2010年11月9日來源:本站編輯

中國車市仍以高速前進,而由此帶來的堵車等難題也在考驗一級城市和沿海城市的市場容量,相比之下,汽車保有量較小的二三線中小城市,正成為車市未來增長點和車商布局的重點。上周全國乘用車聯合會發布數據顯示,10月乘用車銷量115.93萬輛,同比增長25.3%。乘聯會預測,照此速度發展,國內大城市擁堵將越來越嚴重,這無疑給中小城市和中西部地區帶來巨大的投資機會。

10月行情超預期

根據乘聯會最新發布的數據顯示,10月乘用車銷量115.93萬輛,環比下降0.9%,同比增長25.3%;10月乘用車產量119.23萬輛,環比下降2.9%,同比增長22.6%。

乘聯會秘書長饒達分析,10月銷量環比負增長是中國汽車市場正常波動規律所致,同比仍是正增長而且增幅較高。“這是由于汽車下鄉、1.6升及以下乘用車購置稅優惠和以舊換新政策到年底即將到期,政策末班車的一波行情在9月份已經開始啟動等因素導致。”饒達分析。

另有分析認為,10月是政府、企事業機關購車高峰,因為年底不買車,明年又得重新申請,因此10月還是公務用車突擊購買的啟動期,這也導致10月汽車銷量仍舊以高速度增長。

下月仍將正增長

乘聯會對11月汽車銷量保持高增長表示樂觀。

饒達表示,11月份有22個工作日,比去年同期多一天,比10月份多五天,對同比、環比增長均十分有利。而11月份沒有法定節假日,銷量走高理所當然。尤其是三項優惠政策的末班車行情在11月份還將進一步升溫,且仍是公車購買高峰期,更是年底和年初私車購買高峰的啟動期,因此乘用車11月份的市場情況是較樂觀的 。

“特別是11月份生產企業促銷的力度將達到最高,加之去年同期廠家藏的銷量較多,因此11月份同比和環比的增長率肯定仍然會較高,這樣2010年全年汽車的批發銷售超過1750萬輛已經基本沒有問題,除去出口數加上進口數,中國今年國內汽車市場銷量將超過1770萬輛。”饒達說道。

由于對今年汽車銷量預期良好,乘聯會表示,到2010年底,民用汽車保有量將達到近9000萬輛,這個數字將大大刺激各級政府部門。

饒達分析,近十年汽車市場過快增長,中國的特大城市和大城市無節制的擴張,使交通擁堵將越來越嚴重。這時只能靠市場的“無形之手”來發揮作用,堵車使特大城市和大城市的投資環境將變差,生活和經營成本會過高,這將給中小城市和中西部地區帶來巨大的投資機會而加速發展。

而武漢眾多經銷商集團的動作似乎在印證乘聯會的判斷。今年8月初,在武漢深耕市場8年的湖北駿馬集團,選擇孝感進行下沉布點。該公司負責人透露,還將陸續在咸寧、黃石、荊門、鄂州、黃岡等地進行項目建設,到2015年銷售網絡爭取覆蓋整個湖北地區。而在此前,武漢前五大經銷商集團湖北三環、康順集團、恒信德隆、建銀集團、威漢集團等,均在湖北省黃石、十堰、宜昌、咸寧等二級城市率先布點建立了4s店。

國家信息中心披露的數據也顯示,2009年京滬等一線城市汽車消費增速為34%,而二三線市場則分別達到了41%和51%。二三線城市龐大的市場,同時吸引了汽車經銷商和東風等汽車制造企業前往投資。

TAGS:汽車 | 責任編輯:汽車網 |
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