2010年,對中國車市而言,是瘋狂的一年。
這一年,全國汽車銷量超過1800萬輛,中國有兩家合資企業年銷量超過100萬輛!——要知道,在我們是合資企業,而在別人,實際就是" />
2010年,對中國車市而言,是瘋狂的一年。
這一年,全國汽車銷量超過1800萬輛,中國有兩家合資企業年銷量超過100萬輛!——要知道,在我們是合資企業,而在別人,實際就是組裝工廠,年產過百萬的工廠,在全球也是不多的。這一年,汽車幾乎徹底成了賣方市場,印象中,需要加價、提不到現貨的車型,從來沒有哪一年像2010年這么多,一款國產豪華SUV,居然要加價9萬元!一款轎車,2010年11月份落訂,竟然要等到今年5月才能提車!這樣離奇的故事,除了現在的中國,哪里還會上演?
現在,對2011年的預測,普遍都比較謹慎,但是2008年對2009年車市的預測,又何止謹慎,更是一派悲觀,但結果卻是井噴。2011年會不會繼續上演瘋狂,誰知道呢?畢竟,這里是中國。但是,派對再瘋狂,也有結束的時候,中國車市不會一直瘋狂,最終會回歸理性。
年度群體:中國工人
2009年,美國《時代周刊》把“中國工人”列為年度人物第二,說偉大的中國工人幾乎沒有什么不能制造。
2010年年中,南海一家外資汽車配件廠的工人以停工的方式,爭取加薪,雖然事件迅速得到平息,但是中國汽車制造行業普通工人勞動的“廉價”,為外界所關注。
某合資企業曾經盛傳,幾十個外方管理人員的年薪,幾乎和全廠幾千中國員工的總薪金相當。某本土品牌汽車企業高層在談到自身優勢時,不無得意地說,和合資公司比,我們的人力成本幾乎可以忽略。這樣畸形的薪酬分配體制,也許是這個畸形市場決定的結果,但是,中國汽車業建立在極端廉價的勞動成本基礎上的優勢,還能持續多久?
年度失意:代言明星
也許的確有錢,汽車和明星總是相伴,剛剛結束的廣州車展,也同時成了各路明星的秀場,而汽車廠家的一些發布會,也開始了形式各異的追星比賽。以前是一些豪華品牌,現在,一些普通品牌也開始大肆追星,把新車發布會搞成了一場場紅毯秀。
可是,在汽車行業,明星代言的成績單卻很糟糕。成龍代言過開迪、張藝謀代言過雪佛蘭開拓者、老虎伍茲代言過別克林蔭大道。大腕如周杰倫、劉翔,代言的汽車,在如此瘋狂的市場大環境下,也依然表現低迷;2010年,最失意的代言明星,當數新一代球王梅西了,他的代言甚至演變成所代言品牌的一場公關危機。
當然,也有賣得不錯的車型是找了明星代言的,但是,暢銷的原因是不是和代言有關就說不清楚了。
年度倒霉:官二代/富二代
這幾年,中國人對一些交通肇事變得無法容忍。前年杭州出了個“欺實碼”,去年河北又出了個“李剛門”,都成為一時的輿論焦點。輿論的矛頭對準了胡斌、李一帆這些富二代、官二代們。“恨爹不成剛”已經成了網絡流行語,但我從來就不相信胡斌、李一帆們天生就這樣混賬,就像他們各自的座駕,在別人手里就是個車,到他們手里就成了一種標簽,惹人討厭。寫到這里,表示一下對BMW這個品牌的同情,“寶馬車主”在國內幾乎已經成了一個負面詞匯,寶馬這是倒了什么霉啊!
年度幕后:趙福全
年度董事長:尹同躍
奇瑞一直是本土品牌的一面旗幟,現在依然是。
但是,2010年顯然是這面旗幟比較黯淡的一年。相對吉利的成功戰略轉型,奇瑞的多品牌戰略飽受外界詬病,在40多萬輛年銷量的前提下,就搞4個品牌,確實是冒進了一點。不過,這么多年來,尹同躍實際上沒有多少改變,還是那個充滿激情,甚至有點憤青的人。奇瑞在市場策略、發展戰略上可能是有點冒進,但是因為尹同躍工程師的出身背景,奇瑞在基礎研發這一塊,依然是國內汽車企業中做得最扎實的,甚至包括車用動力電池的基礎技術,奇瑞同樣國內領先。在經歷了讓人看不懂的產品和品牌大躍進之后,奇瑞已經開始反思,2010年相繼推出的風云2[綜述 圖片 論壇]代、新款A3,都全方位達到甚至超越了合資品牌同級產品標準,踏實、低調的奇瑞又回來了。另一個讓尹同躍面對任何國內對手都依然驕傲的是,奇瑞的出口依然占國內乘用車出口的一半以上。如果以國際市場份額來衡量,奇瑞無疑是國內汽車行業的老大。
在全國汽車產業格局中,廣汽一度無足輕重,但是現在,廣汽成了中國汽車版圖中誰都無法小覷的一極。即使前幾年,談到廣汽,業界的態度也是無非傍了兩個好伙伴,有兩個比較掙錢的合資企業而已。現在,廣汽讓外界徹底改變了認識。廣汽自有品牌傳祺[綜述 圖片 論壇]不久前正式上市,廣汽自信地宣稱在本土品牌中沒有對手;2010年,廣汽菲亞特正式成立,而廣汽三菱也宣布即將成立;不聲不響中,廣汽重組了國有的湖南長豐和民營的浙江吉奧,挺進湖南,躍進長三角,“大廣汽”布局已具雛形。雖然除了廣本、廣豐兩大合資企業,廣汽其他的項目還面臨很大的市場挑戰和不確定性,但是短短十余年時間,廣汽從廣州標致破產后幾乎一無所有的狀況起步,發展到現在這樣的格局,堪稱奇跡。作為廣汽的CEO,曾慶洪的大手筆,在2010年完全呈現,當然,我們也期待他在2011年的表現。
年度總經理:曾慶洪
年度得意:李書福
2010年本報的“本土品牌年度評選”中,一共5個獎項,一個空缺,剩下4個,李書福和他的吉利拿了3個。說實話,我們并不喜歡這個過于精明的浙江人,但是,沒有辦法,這3個獎必須給他。僅憑收購volvo這一件事,李書福就讓國內整個汽車行業的其他大佬們覺得自己失敗。當然,大家都會說VOLVO將來能不能成功還很難說,但是,VOLVO這個世界著名的豪華汽車品牌,這個執世界汽車安全技術牛耳的品牌,這個無論是設計還是技術都有自己獨特風格的品牌,加入到了我們的本土品牌行列,吉利也一下子成為國內唯一的一家真正意義上的跨國汽車集團,如果沒有李書福,這一切不是天方夜譚嗎?必須承認,有時候,搞企業也是需要一點想象力的。
年度爭議:王傳福
2010年,比亞迪的發展遇到一些問題,年中的時候,不得不將年初制定的80萬輛目標調整為60萬輛。但即便如此,依然有50%的增幅。所以,比亞迪的問題,出在太追求速度。每年都要增長100%,這是違背客觀規律的。2010年前11個月,比亞迪銷量不到50萬輛,全年60萬輛的目標也難以完成,可是,假設一下,比亞迪如果一開始定的目標就是60萬輛,甚至50萬輛,把速度緩一緩,解決一下高速發展中積累的問題,也許比亞迪目前的危機就不會出現。
電池大王王傳福進軍汽車行業,一直宣傳的優勢是電動車,F3DM、F6DM、E6,比亞迪也確實給出了幾款產品,但是不管這些雙模混合動力和純電動車到底怎么樣,很明顯,市場現在還遠沒有做好接受它們的準備。而如何補上傳統汽車技術和設計方面的課,王傳福需要盡快證明自己。
但是,不論如何,王傳福也是中國的驕傲,起碼只要提到電動車,大家就會想到比亞迪;起碼,第一次真正平等地和奔馳這樣的品牌展開合作,比亞迪是國內第一個。
年度經銷商:孫廣信
孫廣信,廣匯汽車創始人、董事長。雖然中國已經是世界最大的汽車產銷國,但是就品牌、技術而言,中國依然是汽車小國,國內最大的汽車集團,如果剝離合資企業掛別人品牌的產品,自有品牌銷量可能在世界上連20名都排不進。在汽車行業,我們真正做到世界第一的是銷售。成立短短4年的廣匯汽車,已經連續兩年成為中國最大的乘用車銷售企業,同時也是全球新車銷量最大的乘用車經銷商集團。目前擁有近300家4S店,業務覆蓋中國內地12個省份,2009年整車銷售超過20萬輛,維修車次達到207萬輛,營業收入325億元,2010年新車銷售預計達30萬輛,營業收入將達500億元。孫廣信,以很生動的形式,詮釋了什么叫“體制是第一生產力”。
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