80后人群正在逐步成為汽車市場的消費主力，其中女性的影響力也在不斷增強，從2005年至2010年的研究數(shù)據(jù)來看，在21至35歲的購車人群中，女性消費者比例略高于男性，女性已成為新的消費主力。

　　80后男性渴望社會認同，為贏得他人尊敬而積極進取;80后女性相對更自我，追求自由，注重個性，網(wǎng)絡(luò)依賴度高

　　通過對小型車市場用戶的研究來看，高學歷的80后承擔了更多專業(yè)性的工作，多就職于私營企業(yè)或外資/合資企業(yè)，他們相對比較宅，網(wǎng)絡(luò)成為了他們生活的必需品，足不出戶地解決各種問題。

　　從不同性別來看，80后男性更多的是從事專業(yè)性較強的技術(shù)性工作，他們渴望通過自己的不斷努力贏得他人的尊敬，平時喜歡“宅”在家上網(wǎng)瀏覽各種信息或玩電腦游戲。而80后女性在外資/合資企業(yè)就職的比例較高，有著濃厚的小資情節(jié)，她們追求自由、注重個性，對時尚潮流有強烈的需求，對聽流行音樂情有獨鐘，網(wǎng)絡(luò)依賴性強，樂于通過網(wǎng)絡(luò)如QQ、微博等進行實時分享。

　　對80后男性來說，駕駛感受是他們選車的關(guān)鍵驅(qū)動因素;而對80后女性來說，車好看、好開是基礎(chǔ)，品質(zhì)是關(guān)鍵

　　在購車需求與關(guān)注點上，80后女性與80后男性也存在著較大的差異。

　　80后男性懂車，享受駕駛，他們認為“車不但要好看，開起來還要爽(行駛流暢，內(nèi)飾操控便利)”，所以80后男性更重視“行駛平順流暢”和“駕駛席寬敞”、 “內(nèi)飾設(shè)計”和“內(nèi)部空間設(shè)計”;買車時駕駛感受直接影響著他們的最終決策，如“行駛平順流暢”、“排量大小”、“發(fā)動機”、“高速穩(wěn)定性”、“變速箱”等因素是決定他們是否選擇某個車型的關(guān)鍵。

　　80后女性不太懂車，購車時更關(guān)注表象：

　　1.首先，她們對“時尚”的需求較為強烈，作為小資的她們害怕被別人認為自己很土，她們對“外觀設(shè)計”、“車身顏色”最為關(guān)注;

　　2.其次，她們的駕駛技巧一般，對她們來說，車一定要好開，比如“車身短”、“停車/轉(zhuǎn)向都容易”、“起步快”; 只有好看且好開的車才能進入80后女性車主購車的考慮范圍;

　　3.在車型PK對比過程中，安靜的車內(nèi)環(huán)境對于喜歡聽流行音樂的80后女性來說是十分有吸引力的;由于她們不太懂車，更多的會因為一些表面的、能夠直接感受到的原因而放棄，比如：“配置少”、“內(nèi)飾設(shè)計不好”、“噴漆工藝”。

　　80后女性在汽車消費中與80后男性群體有著明顯的差異，那么無論是廠商還是經(jīng)銷商在產(chǎn)品設(shè)計、營銷、服務(wù)層面均需充分考慮女性車主的感受，贏得女性市場，以實現(xiàn)銷量的進一步增長。