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鄭杰:未來五年Jeep將有最強SUV陣營
2014年3月26日來源:北京青年報

  走過破產、與菲亞特結盟后,克萊斯勒日漸進入了快速增長期。尤其是Jeep品牌,在中國這個全球最大市場中,Jeep抓住了天時、地利、人和,每年都幾乎翻倍增長。對于這樣的成績,克萊斯勒(中國)汽車銷售有限公司總裁兼總經理鄭杰并未滿足,在接受北京青年報記者采訪時,鄭杰表示,在未來五年里面,Jeep將擁有中國最強、最豐富的SUV產品陣營。

  鄭杰坦言,對Jeep而言,要講天時,這里有兩個概念很重要,一是中國SUV細分市場的熱度持續上升,連續多年位居所有細分市場增速第一。鄭杰預測,接下來至少四五年里,SUV將繼續以超過市場平均增速的速度發展。所以中國大的市場環境給Jeep品牌提供了非常好的機遇。離開了這個大背景,Jeep的快速增長將少了很大一塊基礎。第二,自從克萊斯勒走出破產保護之后,菲亞特-克萊斯勒集團非常出色地完成了第一個五年復興計劃。回顧過去,2009年5月份,克萊斯勒在美國進入破產保護,然后菲亞特入股。當年,馬爾喬內先生就向全世界宣布了一個五年的復興計劃。五年來,克萊斯勒在美國市場整體的復興速度非常快,超過了美國其他品牌,市場份額恢復的速度也是最快的。現在看來,克萊斯勒做出了一份非常出色的答卷,完成了當年所有的承諾,而且有超越。所有的產品都完成了更新。無論從核心技術,比如說動力總成,還是內飾設計方面,都有了非常大的提升。一方面保留了美系車傳統優勢,另一方面又補齊了原先的短板。

  Jeep的產品矩陣也日益完善。前不久的日內瓦車展,Jeep發布了一款新的小型SUV,這款車同樣配備了9速變速箱。鄭杰非常有信心表示,未來五年里面,單就SUV這個品類來說,Jeep的產品線將是最強的,至少也是最強之一。

  說到地利,中國就是地利的很重要因素了。而人和,其實是Jeep品牌在中國的消費者基礎。據了解,還沒哪一個汽車品牌能夠像Jeep一樣,在主流消費者視線里面消失了十多年,然后又能快速回來并被大家接受。

  鄭杰分析,這當然緣于Jeep品牌本身強大的生命力,這是其它品牌很少見的一種生命力,以及消費者跟它之間的一種情感連接。鄭杰回憶起剛接手這家企業的時候,讓她很驚訝的是,Jeep擁有一些已經十幾年甚至快二十年的老經銷商。雖然他們有機會做很多其它品牌,但他們更喜歡Jeep品牌。即使當時不掙錢,非常艱難,但就是因為喜歡這個品牌,他們就一直堅持。很多消費者,不管是出于對二戰時第一輛Jeep的戰爭英雄情結,還是說對當年北京吉普的情結,總之,Jeep在中國消費者中的基礎非常好。即使是九十年代末期,當時的合資企業不再有新產品引入的時候,消費者對它的熱愛都還在,這些既讓鄭杰驚訝,也是Jeep能有今年成就的關鍵。

TAGS:鄭杰 Jeep SUV 陣營 克萊斯勒 | 責任編輯: |
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