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銷量格局之爭將是為了生存而戰
2015年1月28日來源:新聞晨報(上海)

  盡管現實存在著諸多不利因素,但車市在2014年畢竟已穩穩當當地走了過來,也收獲了讓人值得肯定的果實。但透過仿佛一眼就能看穿的結局便會發現,原來車市內部遠比其表面更加波濤洶涌,正如平靜的洋面下那湍急而又富含養料的暗流一般——危險與機遇并存,讓人嘆為觀止。同時,這也預示著2015年又將是一個不太平靜的年份。

  首先,日系車在2015年中國車市中要走的將是一條持續復蘇之路。幾年前,豐田“召回門”、地震引發的供應鏈斷裂、購島危機……種種天災人禍把在中國車市順風順水的日系車拖入前所未有的低谷。但日系車的“自我救贖”明顯發揮了作用。數據顯示,2014年,豐田汽車在中國市場總銷量為1032400輛,同比增長12.5%,首次實現在華年銷量突破百萬輛大關; 本田汽車在華國產車批發銷量為788276輛,同比增長4.1%;而日產汽車2014年累計在華銷量為1221600輛,同比增長0.5%。

  雖然一個個銷量數字是美好的,但在中國混得風生水起的德系車卻正迎來一個“多事之秋”。寶馬汽車經銷商“揭竿而起”,要求廠家調低銷量目標,并索要60億元返點折扣,以及制訂目標應同其協商——話語權之爭開始顯露。DSG風波、速騰“斷軸門”事件,充分暴露出大眾汽車慣有的強勢思維和品牌維護能力較弱的現實。然而,寶馬史上第一款前驅車型寶馬2系Active Tourer、堪比“一汽大眾CC”的上海大眾凌渡等多款重量級新車的推出,也讓德系車動力不減。危機與機遇并存,恰恰是眼下德系車正面臨的一個岔路口。

  對于美系車而言,雖然通用汽車作為美系老大的地位不變,但無論其推出新車的影響力還是頻率都乏善可陳,而以福特汽車為代表的第二極力量卻正在崛起。數據顯示,2014年,福特在華的累計銷量為1114669輛,同比上升19.1%。這是福特首次在華年銷量突破百萬輛大關。而在2014年動蕩不已的克萊斯勒被菲亞特收購之后,菲亞特-克萊斯勒集團開始磨刀霍霍,有望沖擊進口車前三的寶座。

  最后,主場作戰的自主品牌雖然面對合資品牌實力略顯不足,但勝在靈活,近兩年在國家新能源車利好政策的影響下著實走出了一條有望實現“彎道超車”的捷徑。數據顯示,2014年,比亞迪秦插電式混合動力車型累計銷量14747輛,占全國插電式混合動力車型銷量的88%。而純電動車——長安逸動、長安E30則成為長安汽車(微博)大力進軍新能源車市場的急先鋒。混合動力、插電式混合動力、純電動等技術路線的拓寬,讓自主品牌真正奔跑在了希望的田野上。

TAGS:銷量 生存 | 責任編輯:車新聞編輯 |
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