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該評價結果發布后,輿論的批評聲如潮水般涌來。事實上,這些年來,批評自主品牌汽車的聲音從來就沒有停止過,而且大有“愈演愈烈”之勢。當然,所有的批評者都表現出一副“恨鐵不成鋼”的急切心情——為什么合資品牌的車型就能得五星,而我們卻依然在技術含量較低的三星徘徊?
自主品牌到底能不能生產五星安全車型?事實上,這并不是難題。早在兩年前,吉利遠景就獲得C-NCAP四星評價;緊接著2008年底,奇瑞A3獲得了五星的最高安全評價,成為第一款自主品牌的五星車型。去年底,吉利熊貓再次獲得五星評價,成為第一款五星安全的自主小車。在7月公布的2010年第二批碰撞試驗中,上汽榮威350也獲得了五星評價,得分甚至超過以安全著稱的一汽大眾高爾夫6。
可以說,經過這么多年的發展,自主品牌汽車在技術上已經取得了很大進步,特別是以吉利、奇瑞等為代表的龍頭企業,開始向高端進軍,推出溢價能力較高的品牌和車型。然而,令人遺憾的是,無論是上述五星車型,還是自主高端車型,在市場上都遭遇了“叫好不叫座”的尷尬局面。
奇瑞A3是最早遭遇尷尬的車型。作為第一款獲得五星安全評價的車型,A3曾引起極大的轟動效應。然而,光環背后,A3的銷量并沒有獲得實質性增長。記者在調查后發現,與合資車型的價格過于接近是很多消費者放棄這款車型的主要原因。吉利熊貓也沒能逃脫此“厄運”,雖然外觀可愛、做工精良、品質可靠,但最低4萬多元的價格卻成為其銷量的攔路虎。
這就是一種悖論。消費者一方面苛求自主品牌在品質、安全方面要達到合資車型的標準,一方面又不愿意為自主車型的品質和安全埋單。“我們現在的困惑就是品牌沒有做起來。假如說我們把A3的奇瑞標拿掉,貼上豐田的標,貼上別克的標,我想它不是這個價錢。”奇瑞汽車總經理助理、新聞發言人金弋波認為,目前奇瑞發展到了一個新的階段,這個階段是一個品牌的特殊階段,現在因為品牌沒有突破,所以沒有帶來很大的銷量。“也就是說,現在奇瑞是以犧牲銷量來提升品牌,從市場上看銷量下來了,但實際上,我認為是一個過渡期。”
金弋波表示:“對于A3來說,我們完全可以把很多配置減掉,便宜地賣。但最終的結果,我們又淪落到奇瑞最早的時候了。我當年到北京亞運村車市暗訪,銷售員問我買什么車?你要買便宜的,我帶你去看奇瑞,奇瑞跟便宜等同了。如果我們依然走這條路,第一,賣車掙不到什么錢;第二,我依然在強調我是便宜貨,品牌永遠做不起來。”
奇瑞的困惑也是目前所有自主品牌的困惑。到底是要投入大量資金,提升產品品質和品牌形象;還是“蝸居”在低端市場,繼續銷售低質低價的產品,這就像一枚硬幣的兩面,只能是一道單選題。但更糟糕的是,無論選擇哪一面,都將面臨著不可預知的風險。市場留給自主品牌的時間,顯然已經不多了。
吉利和奇瑞勇敢選擇了轉型。經過前幾年的鋪墊,分別推出了自己的高端品牌和車型,然而,瑞麒G5因為售價過高,每個月的銷量都徘徊在100輛以內,完全沒有達到奇瑞當初的目標;帝豪雖然銷量不錯,但較低的售價也進一步壓縮了吉利的盈利空間。
毫無疑問,在目前中國汽車市場的格局下,轉型是痛苦的,而且需要有雄厚的資金支持和永不放棄的決心與毅力。以比亞迪為代表的自主品牌企業選擇了“蝸居”低端市場,然而這也不是一條康莊大道。合資車型的價格下壓,合資企業自主品牌的風起云涌,也一而再、再而三地壓縮自主品牌的生存空間,“蝸居”的條件變得越來越艱苦,而且總有全軍覆沒的危險。
此次碰撞的6款車型就是向市場妥協的結果。對于自主車型,更多的消費者想要的是“價格便宜量又足”,因此只能犧牲品質和性能。甚至可以說,在安全性能方面,多數自主品牌是“非不能也,是不為也”。這就是市場的悖論,也是時代的悖論。
統計數據顯示,今年以來,自主品牌狹義乘用車的市場份額逐月下降,從1月份的35.9%下降至8月份的不足27%,市場占有率降低了1/4,降幅令人吃驚。與此同時,合資品牌不斷攻城略地:2007年奪得A0級轎車市場的半壁江山,2009年占去SUV市場50%以上的份額,今年又把MPV市場主導地位奪走。目前僅有A00級轎車和微型客車市場,自主品牌占有率大于50%。
對于處于兩難境地的自主品牌來說,除了努力改變現狀,奮起抵抗,別無他法。
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