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豪車第二陣營集體曬野心 ABB格局或生變
2014年11月26日來源:21世紀網-《21世紀經濟報道》

  “后續的規劃已經在制訂中,未來將有更多的車型在進入中國國產。”11月20日,奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務副總裁朱國華告訴記者。

  一天以前,通用汽車全球執行副總裁兼通用汽車中國總裁錢惠康也告訴記者:“凱迪拉克品牌總裁約翰·德·尼琛為自從7月份上任以后,已經到訪中國三次,目的是了解中國消費者得需求,以便針對眾多市場推出更加適應的產品。”

  同樣,VOLVO也在尋求在中國市場質的飛躍。11月9日,沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執行官付強告訴記者:“沃爾沃的產品線還有待進一步擴充。”

  越來越多的豪華車品牌國產,國產的二線豪華車都準備通過成本的降低來擴大中國市場的銷量,加之二線豪華品牌遠高于一線豪華車市場的增長速度,中國豪華車市場由奧迪、奔馳寶馬組成的ABB,穩坐天下的格局很可能會發生變化。

  二線品牌跑贏豪車大盤

  雖然近年來豪華車市場增速放緩,但二線豪華車品牌增速喜人。“這幾年對凱迪拉克而言是非常好的發展機會。”上海通用汽車凱迪拉克市場營銷部副部長李征卉表示。從數量上看,上海通用凱迪拉克品牌從2012年到2014年短短的三年間,從3萬輛增長到7萬輛,呈現跨越式發展。

  而同樣作為二線豪華車品牌的捷豹路虎,即便1月份當月銷量僅上漲3%,但1至10月在華累計銷量達到9.2萬輛,同比增幅高達34.9%。而沃爾沃前10個月在華累計銷量為6.6萬輛,同比增幅35.8%。

  相反,中國豪華車市場傳統三大奧迪、寶馬和奔馳,前10個月除了奔馳漲幅仍高達31%,奧迪和寶馬的增速均不足20%,僅分別為16.1%和18.1%。增速遠遠落后于二線品牌。

  二線豪華車品牌的迅速成長和三大的放緩,意味著中國豪華車市很可能因為更多豪華車的國產而重新排座。

  在中國市場,以奧迪、奔馳、寶馬(以下簡稱:ABB)為代表的三大豪華車品牌,已經取得了不可動搖的地位,而二線品牌如果跑得比他們更快,趕超的可能性很大。

  二線豪華品牌增速高于一線豪華車品牌,重要的因素是中國豪華車市場個性化和多樣化時代的到來。順應豪華車市場的多樣性需求,二線豪華車市場又趕上了國產的節奏,這也使二線豪華車廠家紛紛看好市場前景。

  李書福提出沃爾沃國產后,立志要成為全球增速最快的豪華品牌,并提出了包括贏利性發展在內的五大目標。凱迪拉克計劃2020年,突破十萬臺。捷豹路虎第一家合資工廠其規劃產能就達13萬輛。

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TAGS:豪車 ABB格局 | 責任編輯:車新聞編輯 |
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