沃爾沃謀豪車10%份額 SPA平臺(tái)落戶大慶

　　11月9日，沃爾沃首款國(guó)產(chǎn)SUV車型XC60正式上市。在SUV這一快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，沃爾沃預(yù)期未來(lái)SUV車型將占據(jù)其全部銷量的45%以上。國(guó)產(chǎn)XC60和預(yù)期明年上市的XC90承擔(dān)了這一銷量任務(wù)。

　　今年年初沃爾沃發(fā)布了平臺(tái)化戰(zhàn)略，最新消息顯示，沃爾沃將在大慶工廠投放SPA平臺(tái)。SPA平臺(tái)首款車型XC90已經(jīng)發(fā)布，有望明年來(lái)到中國(guó)。未來(lái)，60系及其以上車型全部適用于SPA平臺(tái)。現(xiàn)款60系車型來(lái)自沃爾沃與福特共同開(kāi)發(fā)ED-CU平臺(tái)，在共用協(xié)議到期之前，沃爾沃將在60系換代之時(shí)，使用其自主研發(fā)的SPA平臺(tái)。

　　SPA(Scalable Platform Archi-tecture)是沃爾沃獨(dú)立研發(fā)的可擴(kuò)展整車平臺(tái)架構(gòu)，它涵蓋了沃爾沃汽車集團(tuán)未來(lái)的大部分車型。SPA將形成一個(gè)產(chǎn)品系列，由共享模塊、可擴(kuò)展系統(tǒng)和部件組成，全部生產(chǎn)將在柔性生產(chǎn)系統(tǒng)中完成。新平臺(tái)架構(gòu)下的產(chǎn)品將占據(jù)未來(lái)總銷量約三分之二，約40%的零部件將在所有車型上通用。

　　未來(lái)，沃爾沃將只保留適用中高級(jí)車型的SPA平臺(tái)和適用緊湊級(jí)車型的CMA平臺(tái)。

　　值得注意的是，市占率指標(biāo)已從ABB的考核指標(biāo)，延伸到二線豪華車品牌。今年年初，沃爾沃在2014年提出銷量增長(zhǎng)40%的目標(biāo)，達(dá)到8.48萬(wàn)輛的市場(chǎng)規(guī)模。截止今年前三季度，沃爾沃在華銷量已經(jīng)同比攀升36%至5.9萬(wàn)輛。在"中國(guó)成長(zhǎng)計(jì)劃"的第二階段，沃爾沃將著手提升品牌、提高銷量。

　　目前，市場(chǎng)占有率已成為沃爾沃制定銷量目標(biāo)的重要依據(jù)。到2020年前后，沃爾沃在華市場(chǎng)占有率將比現(xiàn)在翻一番。目前沃爾沃市場(chǎng)占有率為5%左右，預(yù)期目標(biāo)為10%。

　　謳歌發(fā)布新品牌口號(hào) 加碼產(chǎn)品技術(shù)備戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)

　　11月7日，謳歌在中國(guó)發(fā)布全新品牌口號(hào)"專注馳騁"，并邀請(qǐng)知名演員馮紹峰成為其"合伙人"來(lái)進(jìn)行推廣。此舉被視為謳歌在國(guó)產(chǎn)化前啟動(dòng)了品牌工程。面臨復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，謳歌能否借助合伙人計(jì)劃推動(dòng)品牌工程，成為國(guó)產(chǎn)前市場(chǎng)蓄勢(shì)的重要考驗(yàn)。

　　按照計(jì)劃，謳歌國(guó)產(chǎn)進(jìn)程正在與合作伙伴低調(diào)推進(jìn)。與廣汽集團(tuán)的合作，現(xiàn)在正就具體的內(nèi)容進(jìn)行多方面的協(xié)商，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作都在順利推進(jìn)。首款國(guó)產(chǎn)車型將是以去年上海車展上發(fā)布的概念車SUV-X為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品。

　　2016年謳歌車型確定能進(jìn)行本地化生產(chǎn)，同時(shí)銷售網(wǎng)絡(luò)以及售后服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域也在強(qiáng)化。今年10月，謳歌在北美啟動(dòng)"復(fù)興計(jì)劃"，而在中國(guó)，謳歌的品牌復(fù)興計(jì)劃剛剛起步。

　　今年前三季度，謳歌在華銷量同比增長(zhǎng)38%。謳歌今年的目標(biāo)銷量是6000輛。這一銷量目標(biāo)如果達(dá)成，將較去年增長(zhǎng)約30%。數(shù)據(jù)顯示，去年謳歌銷量約為4600輛，與其他日系車豪華車品牌相比，謳歌銷量持續(xù)低迷。去年，英菲尼迪銷量達(dá)到了1.7萬(wàn)輛，雷克薩斯達(dá)7.4萬(wàn)輛。

　　按照謳歌制定的中長(zhǎng)期規(guī)劃，到2020年謳歌計(jì)劃在中國(guó)銷量達(dá)到10萬(wàn)輛以上。

　　但不容否認(rèn)的是，謳歌品牌建設(shè)目前存在兩大難題：一是欠缺最合理的價(jià)格，沒(méi)有提供符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品。謳歌把在北美市場(chǎng)的產(chǎn)品以進(jìn)口銷售的方式引入到中國(guó)，所以在產(chǎn)品以及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力方面顯得比較薄弱;其次，品牌力較弱。目前，謳歌品牌的知名度還比較低，謳歌的品牌特點(diǎn)沒(méi)有充分傳達(dá)給消費(fèi)者。